企業拿失事航班做廣告，從快從嚴處理“以儆效尤”| 新京報快評

拿失事航班做廣告，無疑有悖倫理，也會給家屬帶來二次傷害。

3月23日，失事飛機的一部黑匣子已找到。圖/新華社

文 | 彭韻

據合肥釋出的訊息，3月22日晚，安徽星舞蹈公司、文居地產公司製作了含有東航失事航班元素的宣傳海報，透過公司員工群、朋友圈轉發。合肥市市場監管局得知後，電話通知兩公司立即刪除相關海報，並安排執法人員趕赴現場開展調查，約談兩公司負責人，留存廣告圖片等相關證據，並將依法依規對兩公司的行為進行從快從嚴處理。目前案件正在進一步調查之中。

企業借失事航班做廣告，這樣的營銷可謂毫無底線。在這樣一場災難事故面前，在家屬還沉浸在巨大的打擊與無助之際，拿失事航班做廣告，無疑有悖倫理，也會給家屬帶來二次傷害。對這樣的惡劣行徑，有關部門就該對責任主體予以嚴肅調查和處理。

其實，這不是第一次出現類似惡劣現象，此前山西山江村房地產公司也藉著此次墜機事故釋出了營銷廣告，隨後，晉中市市場監督管理局也介入了該案，並表示將進一步調查。對此，輿論場上一片拍手稱快之聲。

應當說，針對此類惡劣現象，各地有關部門及時出手進行制止，遏制了事態的進一步蔓延，其效果無疑是顯著的。而在對此類惡劣現象進行處理的同時，有關部門不妨以案釋法，督促相關企業提升“尊重生命”的意識，絕不能放任這種行為屢屢出現，刺激公眾的神經。

3月23日，MU5735航班墜毀地點附近，工作人員在搬運物資。圖/新華社

當然，接下來，各地也不妨將針對此類現象的治理上升為例行動作，進一步規範相關企業在營銷層面的行為，一旦發現類似行徑，即依法從快從嚴進行調查和處理，以案釋法。

對於這樣的調查和處理，有關涉事企業也要引起警示。要明晰的是：熱點營銷要有倫理邊界，要合理合法合情，不要見熱點就蹭。

在客機墜毀這種重大事故面前，如果因為企業自身的短視，刺傷公共情感，除了會讓家屬受到深深的傷害之外，也會搬起石頭砸自己的腳。

因此，相關企業和責任主體需要對這種現象保持足夠的敏感，並不斷進行認知層面的矯正，讓營銷行為保有最基本的人文關懷。

同時，相關社交平臺也應當對類似的惡劣現象加強監管，完善平臺釋出稽核機制，不給這些營銷行為以傳播的空間。目前，一些網際網路平臺已經主動對一些賬號進行了處理，這種規制都是必要的，也應當保持長久的力度。

說到底，悲劇不是一種可以被工具化的流量，而是一次巨大的社會創傷，此時此刻，人們需要保持一種剋制與理性，這種起碼的認知不能模糊。

同時，面對此類惡劣現象，相關部門依法主動介入調查處理的做法應該常態化，從而形成強大的監管壓力，形成強烈的警示效應，讓企業及營銷人員不敢再亂來。

新京報特約評論員 | 彭韻（媒體人）

編輯 | 馬小龍