愛奇藝《皓鑭傳》熱度居高不下，以“戰國合夥人”新穎人設展現時代風貌

魏姐回來了，以另一種人生贏家的形式。

從《延禧攻略》到《皓鑭傳》，愛奇藝的女主一直都是妥妥的人生贏家。都說魏瓔珞脾氣大不好惹，李皓鑭何嘗不是愛較勁不認輸。

從清朝到戰國，從宮女到舞姬，可見使用者所鍾愛的一直是“絕處逢生，逆境求存”的成長體驗。如果說犀利善良的魏瓔珞，把清宮故事變成了職場交鋒。那麼縱橫捭闔的李皓鑭，無疑把戰國一統弄成了企業爭雄。

巴菲特說，在其他人都投了資的地方去投資，你是不會發財的。在硬糖君看來，李皓鑭不僅是一個古代勵志女性，更是一個風投界最厲害的天使投資人：

呂不韋尚未立足趙國，就與他談合作，達成目標要取他半副身家；秦王孫還沒回到秦國，就步步經營謀上位，輔助夫君繼大統。魏姐擅長打臉，皓鑭姐擅長打算盤，這麼能“打”的女主，不服不行。

而比皓鑭姐更擅長“風險投資”的，無疑是愛奇藝。愛奇藝押注當時並沒有被同行重視的《延禧攻略》，最終卻成為2018年的現象級大劇，併成功輸出海外，將傳統文化進行了一次跨洋傳播。攜前作餘威，幾乎是《延禧攻略》原班人馬的《皓鑭傳》，1月19日一經愛奇藝獨播（每週六至週二20：00各更新兩集，VIP會員搶先看8集），就引起廣泛討論。

從“利落CP”到“不離CP”，從宮闈春恨變成家國情懷，愛奇藝始終在題材突破和核心創新上先發制人。其實，愛奇藝才是魏瓔珞+李皓鑭的無敵人設啊。

高貴妃、魏瓔珞成婆媳

《皓鑭傳》講述戰國末期秦趙爭鋒，女主李皓鑭（吳謹言飾）與嬴異人（茅子俊飾）、呂不韋（聶遠飾）各為目的結成同盟，歷經九死一生，合力登上先秦最高權力巔峰，輔佐嬴政成為千古一帝的故事。

首集，趙國御史李赫長女李皓鑭便遭繼母陷害。虞司寇想娶李皓鑭做繼室，父親出於仕途考慮答應下來。得知虞司寇兩任妻子皆被凌虐至死，李皓鑭給公子蛟寫信求助，妹妹岫玉答應送信。

然而李皓鑭赴約時，才發現中了繼母的圈套。她誣陷皓鑭與人私奔，令家丁把皓鑭扔進河裡，並殺害了婢女燕雲。皓鑭被船家救起回到家中，卻目睹生母投井的悲劇。原來，一切都是高敏和岫玉的陰謀，她們要把皓鑭趕出李家，好促成岫玉與公子蛟的婚事。

繼母計劃將皓鑭賣到齊國，卻被慧眼識珠的呂不韋高價買下。在呂不韋的安排下，皓鑭看清了公子蛟和岫玉的虛偽面目。當她走投無路想跳河自殺時，呂不韋鼓勵她振作精神，做掌控天下的英雄。皓鑭徹底覺悟，與呂不韋結成同盟，以舞姬身份待在呂府。

短短三集的篇幅，三位主人公的個性和經歷展露無遺。李皓鑭本是知書達理的官宦女子，卻不願做父親仕途的犧牲品。她希望傾心的公子蛟能幫助自己脫困，卻發現對方貪慕權勢。心如死灰的她，經呂不韋點醒，決心在亂世獲得原本失去的尊嚴。

呂不韋則是長袖善舞精於算計的大商人，幼年一次得罪了宋國司空的經歷，讓他不甘人下。自導自演的“買櫝還珠”，成為營銷自己的最佳公關事件。他要的不是櫝，也不是珠，而是在趙國的名氣。

他選擇李皓鑭，是出於長遠的謀算而非同情。他讓李皓鑭意識到“萬事皆生意”，既得到幫助，皓鑭也必須回報相應的價值。他結交秦王孫異人，也是因為看準了秦王室的繼承形勢。他看出異人雖看似逆來順受，實則韜光養晦。只要善於經營，有登上王位的可能。

異人首次出場，是搶先皓鑭一步幫助落難之人。而趙國的公主雅傾心於他，也是因為曾經身無分文時被異人扶助。兩次救人，凸顯了王孫身上的仁心。秦趙關係緊張，他願意主動束手入牢，不讓丞相為難。而與呂不韋的談話，進一步暴露了他的隱鱗藏彩。

此次《皓鑭傳》延用了《延禧攻略》的原班人馬，熟悉的臉孔搭配變換的身份，既似曾相識，又萌發了新亮點。比如吳謹言和聶遠組合，之前是衛龍CP，這次因為李皓鑭、呂不韋、異人，又衍化出了新的CP。

李皓鑭和呂不韋的“不離CP”很容易想到，異人和李皓鑭則是“盈利CP”，哪一組能贏得芳心全看CP感的發揮深度。有意思的是，魏瓔珞和高貴妃由對手成了婆媳、袁春望成了真太子、高貴妃圓了皇后夢、被針扎的明玉成了醫師可以扎人、老是被踢屁股的李玉反而成了呂不韋巴結的丞相。

李皓鑭、呂不韋變同盟

《延禧攻略》熱潮剛剛退去，一部《皓鑭傳》又把使用者的視線挪到了久遠的戰國末期。與風格多變、精彩紛呈的清裝戲不同，秦宮戲更富陽剛之氣。同樣的兒女情長卻沒有絲毫的惺惺作態，讓人體會到了戰國喋血中雄壯粗獷的氣魄和家國天下的情懷。

秦朝雖然短暫，但它上承戰國，下起兩漢，是中國封建王朝的開端。《皓鑭傳》正是以當時顛沛流離、充滿變革的社會背景為依託，娓娓道來一個傳奇女子的一生。其格局之新，正是源於歷史跨度之大。從少女皓鑭到中年王后，從秦趙爭鋒至嬴政親政，從分崩離析到天下一統，二十多年的跨度令劇情精彩紛呈。

巨大的歷史跨度，提供了豐富的創設空間。《皓鑭傳》對於李皓鑭的人物塑造，從以往弱勢被動的傀儡形象，變成了主動進取的結盟者。嫁給異人不再是一種籌碼，而是各有所取的交換。王后的身份也不是佔有的符號，而是她自我爭取的成果。透過舊瓶裝新酒的創新形式，《皓鑭傳》用呂不韋“奇貨可居”的故事，傳達了新時代女性的勵志核心。

李皓鑭與呂不韋的關係，不再是舊式古裝劇的主從關係，而是相輔相成的漸進“養成模式”。李皓鑭並非天生強者，而是在危局中一次次被呂不韋教授生存之道，逐漸擺脫被動命運。

按道理來說，異人這樣一個落難的王孫是沒有什麼利用價值的。《皓鑭傳》也透過趙王賜婚舞姬，舞姬以異人“質子”身份為恥拒絕的細節，進一步表明了異人的失勢。然而呂不韋卻不這麼認為。呂不韋初見異人，即認定此人奇貨可居，說曰： “吾能大子之門”。異人笑曰：“且自大君之門，而乃大吾門！”呂不韋曰： “子不知也，吾門待子門而大”。

吾門待子門而大，呂不韋清楚地認識到異人將成為他成功的關鍵，也難怪《皓鑭傳》裡兩人初見，呂不韋就分析出了異人的“攻心之術”。左右手對弈的異人，看似閒散，實則不甘沉淪，亟待名士的加盟破局。

如果拿現代企業來作比喻，當時流落在趙國作為質子的異人無疑是一個面臨重重危機、瀕臨破產毀滅的企業。然而在呂不韋大師的一系列大膽而精心的策劃之下，這個“企業”不僅起死回生，還一路扶搖直上，打敗了各個強大的競爭對手，成為叱吒風雲的“霸主”。

等到後來異人在呂不韋的策劃營謀之下順利成為太子，再到順利繼位成為秦莊襄王的時候。許多的人才來巴結他，但是為時已晚，只有呂不韋作為異人的恩人順利成為秦國最有權勢的CEO：相邦。至此他的投資獲得了最為豐厚的回報。

愛奇藝的爆款方法論

魏瓔珞曾說：“依附於強者，不如自己變成強者”。李皓鑭也發願：“我要積累更多的財富和力量，徹底洗刷我受過的冤屈”。女性的獨立首先源自內心的覺醒，而心靈自由先要財富自由。女主不是傻白甜，也不再談錢色變，這是從《延禧攻略》到《皓鑭傳》不變的現實底色與反套路人設。

其實，這也是愛奇藝女主們的共同底色。與其說愛奇藝贏在迎合使用者口味，倒不如說是引領觀劇潮流：

《延禧攻略》節奏飛快，是對以往慢性子宮斗的一種徹底“矯正”；《芸汐傳》的人設也是反套路，女主不是嬌弱小女生，憑藉一技之長和率真性格贏得心上人；《皓鑭傳》不再是靠美貌征服世界的薔薇，而是靠謀略和結盟贏得尊嚴的玫瑰。她的安全感來自逆境抗衡的能力，而非傳統女主們的唯一目標—愛情。

當然不光女主，男主們也是一樣。從《河神》到《無證之罪》，從《延禧攻略》到《皓鑭傳》，愛奇藝已經形成了一條鮮明的創新路徑。其中，題材創新已成為愛奇藝的重要突破口：

《河神》是愛奇藝打響“美劇模式”的第一槍。每集一個小懸念，情節快速推進的《河神》帶給了觀眾美劇般的追劇體驗；《無證之罪》則是國內首部社會派推理網劇，對犯罪題材進行了深度挖掘。

當追劇成為常態化的娛樂生活，使用者對品質的追求也水漲船高。從《河神》到《無證之罪》，愛奇藝多次啟用電影團隊製作網劇。而《無證之罪》作為真正意義上的“脫水劇”，12集短小精悍的劇集體量，更符合年輕使用者的觀劇習慣；首部豎屏微網劇《生活對我下手了》則證明，影片平臺能利用碎片化時間把更多東西呈現給使用者。

這種劇集品質提升，不僅提高了觀劇體驗，也意外承擔起了傳播傳統文化的重任。去年夏天，愛奇藝透過《延禧攻略》讓使用者感受到了國粹之美。今年春節則有望透過《皓鑭傳》展現先秦時期百家爭鳴的歷史風貌。

據悉，《皓鑭傳》由近400個實搭場景真實拍攝，在人物的服飾造型設計上對秦趙國家不同身份角色做了明顯區分：趙國多以白色、金色服飾為主，秦國多采用黑色、紅色並配以獸型圖案的服飾。如此一來，趙國尚文浪漫和秦國崇武肅穆的國家氣質分外鮮明。而皓鑭和岫玉的妝發，則是戰國時期婦女典型的分髾髻。

今年春節檔的《皓鑭傳》，是否能複製去年暑期檔的《延禧攻略》的成功，目前還言之尚早。但無論是魏姐還是皓鑭，我們希望看到的是女性的更多可能性，希望各大平臺、片方都能如愛奇藝一般心領神會。