構建雲南旅遊購物新生態之二：有一種好物叫“雲南同款”

編者的話：

旅遊購物市場亂象是雲南旅遊業的一大痛點。自2017年開始，雲南深入推進“整治亂象、智慧旅遊、提升品質”旅遊革命“三部曲”，市場秩序得到重塑，七彩雲南更加魅力動人。

購，是旅遊六大要素之一，優質的旅遊商品購物系統是現代旅遊消費體系的重要組成部分，也是各地特色產品的重要傳播渠道。2010年以來，以次充好，高價低質，欺騙式、強迫式的雲南大大小小近千家旅遊商品購物店已然成為破壞雲南旅遊生態的病原體。重拳整治旅遊商品購物市場之後，一個全新的生態正在重構。

雲南有好物，遊客有需求。面對規模巨大、潛力巨大的旅遊購物市場，當前需要的是更好融入全域智慧旅遊新時代，重構雲南現代旅遊商品購物的供銷體系、塑造行業新生態。今天，雲南網推出第二篇文章，繼續帶你一起探討這一熱點話題。

構建雲南旅遊購物新生態之二：

有一種好物叫“雲南同款”

雲南重拳整治旅遊市場亂象，效果最顯著的就是取消一大批過去所謂的定點購物店，這就從根子上打掉了禍害雲南旅遊生態的病源，也斬斷了長期盤踞在雲南旅遊市場上的桌下交易利益輸送鏈條。遊客到雲南可以買什麼、去哪兒買？北京遊客耿爽說，自己來雲南除了想體驗民族風情外，更希望尋找到讓人眼前一亮的有鮮明雲南元素的文創產品，而不是粗製濫造、低品質重複“爛大街”的旅遊商品。最近7年來，耿先生每年都會和家人來雲南旅行，從香格里拉到西雙版納，從麗江古城到元陽梯田都充斥著義烏的小商品和辨不清真假的翡翠玉石，既不敢買，也不願買。購物品質沒有保障，耿爽一直強調。

“雲南其實有很多好東西的，這些物品承載的是雲南文化的‘魂魄’。”大理古城南門通道里的文玩店鋪的老闆段永祥說，門洞裡“唱對臺戲”的四家店鋪其實是一個整體，店裡經過精心設計、重點包裝的文創產品吸引著南來北往的客人：瓦貓玩具、扎染包包、鮮花制的化妝品……店裡不再是全國同款、千篇一律的“義烏造”旅遊產品，而是用雲南元素創新打造的特色產品，“講述本地文化”是這些產品最大的亮點。

大理州大理古城內，一處大理特色商品銷售店。記者 張成 攝

段永祥介紹，在雲南對旅遊市場大開大闔的整治和遊客“用腳”選擇的變革下，雲南文旅產品要棄偽存真，突出本地化、實現品質化才能持續發展。而香港遊客李艾倫說，旅遊商品要體現品質化，目前雲南多地的旅遊商品的創新度和精緻度不夠，甚至顯得過於粗糙。如何讓外地來的遊客感受到“喜愛購物”，體驗到高品質的“雲南味道”。

創新賦能喚醒雲南多樣性資源

“雲南不缺好物，缺的是敢於創新的勇氣和善於開發的決心。”省委黨校（雲南行政學院）副院長歐黎明教授說，以前步入雲南景區景點，所逛之處滿是“打折”的銀器和玉石、“促銷”的茶葉，還有“土裡土氣”的雲南特產。“旅遊商品高度雷同、做工粗糙、包裝滯後、沒有區域特色，這樣價格很難起來。”

許多雲南旅遊從業者也認為，雲南曾經的旅遊商品可以說是“多而不精、粗糙而守舊。”

文創明信片。記者 曹璐 攝

雲南省旅遊協會會長袁兵說：“遊客需求已經改變，他們希望帶走雲南高品質而又特色鮮明、值得紀念的商品，這恰恰說明雲南多元民族文化和地方特色，在旅遊商品方面存在巨大的開發潛能。”

金銀器物、木雕紅木、建水紫陶、翡翠玉雕、民族服飾布料……有著豐富自然資源和民族文化資源的雲南，為發展民族民間工藝品產業提供了沃土。近10年來，雲南在文化產業的打造中，創造性地確立了“金木土石布”五位一體的雲南特色文化產業發展體系。

據國家統計資料表明，2019年雲南文化產業增加值近700億元，在全國排名第17位，西部12省（區、市）排名第3位。經過測算，雲南特色文化系列產品產值達1400億元。初具規模的文化產業，為打造雲南旅遊購物新生態奠定了紮實基礎。

瓦貓香爐。記者 曹璐 攝

在雲南麗江，“花miao”作為新派鮮花餅的開發商之一，透過人格化的IP形象，傳遞文化認同的理念，讓傳統產品開始講起了品牌故事；在雲南大理，“怒髮衝冠”的雲南瓦貓被賦予不同的造型和擬人化個性，變身“呆萌”寵物，創新開發了實用性強的瓦貓茶葉罐、香爐、吊墜等商品，備受遊客喜歡；在雲南普洱，傳統的普洱茶餅做成唱片的樣式，新潮的包裝、創意的樣式，加入電子晶片，手機掃碼既能追溯茶葉源頭，又能收聽少數民族音樂，“文藝”氣息十足……

“傳統產品不是不好，但它可能存在侷限性和小眾審美。”從事傳統扎染技藝多年的大理璞真白族染坊創始人段銀開認為，產品要走出去，眼界和思路就要開啟，產品就要升級。在傳統扎染技藝的基礎上，她不斷挖掘、深度創新，找出80餘種針法和扎法，開發了280餘種結合現代市場需求的扎染產品，產品遠銷10多個國家和地區。

“新穎的內容和設計、創新的想法和點子，都會為傳統白族扎染傳承和走出去注入新的生命力，關鍵是做大產業規模。”段銀開說。

著眼全鏈條 打響雲南好物品牌

雲南財經大學民族文化產業研究所副所長趙曉紅教授認為，一件好的旅遊伴手禮，應具備深刻的思想內涵、新穎的表現形式、獨特的技術語言、合理的價格定位等要素。目前，雲南旅遊商品的供銷體系存在以下問題：一是文化內涵挖掘不夠深入；二是缺乏現代市場需要的內容創新和設計創新；三是銷售渠道單一，主要為景區街區；四是特色文化產品缺乏規模化生產，大都是前店後廠，小散弱的現象明顯。

“商品從來都不是獨立存在的。有了產品創新的意識，還需要建立起一條文、商、旅融合的商品供應渠道，解決從供應端到需求端的全部創新和升級，形成全產業鏈的構建。”昆明金鼎山拾翠國際民藝園區負責人陳璐表示，雲南旅遊需要構建一個全新的旅遊商品供銷體系。

“雲南要做旅遊商品的聚集地，更要做成好文化產品的創新發源地。”陳璐說，光有物產資源還不夠，如何吸引社會資本和投資者進入才是核心，如何從供給端“把控”產品品質，如何產出符合需求端的商品，這些才是雲南旅遊從業者應該思考的問題。

劍川木雕。記者 曹璐 攝

走進昆明拾翠國際民藝園區，這裡彙集了箇舊斑錫、劍川木雕、大理扎染、騰衝竹編等數十餘種非遺專案和手工藝企業，來自很多高校畢業的設計和研發人才在這裡匯聚，旅遊商品在這裡實現了從產品研發、設計、製作、銷售的整個生產閉環，一件件消費者耳熟能詳的雲南特色工藝品在這裡“孵化”，被賦予“新活力”。

無獨有偶，作為2020年全省唯一上榜國家級文化產業示範園區的建水紫陶文化產業園區，在2019年產值達到34億元后，也遇到了巨大的瓶頸，由於缺乏資本的進入，傳統的業態還是呈現小散弱的狀態，沒有優質的投資者，就引不進人才，內容創新和設計創新缺乏，進一步擴大市場規模的願望就無法實現。“建水紫陶的器型大多模仿景德鎮和宜興的，缺乏創意，沒有制定出標準。”雲南省美術家協會主席、著名畫家羅江教授說道。

建水紫陶。記者 陳飛 攝

省委宣傳部與省文旅廳的相關同志介紹，近年來，雲南堅持傳承與創新，激發全省豐富的傳統文化資源的創造性轉化和創新性發展，推進文創產品和旅遊商品創意、設計與相關產業深度融合，圍繞創意、生產、分配、流通、消費幾個環節，從幾個方面著力，打造雲南旅遊商品全產業鏈：

一是建立文化產業園區、基地，推動旅遊商品產業資源整合。包括劍川木雕、瑞麗翡翠、建水紫陶、鶴慶銀器等一批具有較強整合積聚能力和孵化功能的文化產業示範園區，推動“金木土石布”為代表的旅遊商品產業要素積聚發展。依託我省豐富的非遺代表性專案、博物館（紀念館）和文物保護單位，推動文物、非遺資源活化利用和產業轉化，建設一批集文物展示、非遺體驗、文創研發、生產銷售於一體的文創產業示範基地。

建水紫陶。記者 賀凱 攝

二是培育重點企業，激勵市場主體，整合小散弱的文化企業。透過金融、人才的要素聚集，透過國有文化企業與金融機構的合作，整合文化產業要素，透過內容創新和設計創新，實現文化創意產品向現代旅遊商品的過渡，打造一批規模以上文化企業。

三是打造品牌，發揮示範引領效應。透過行業協會，建立雲南旅遊商品品牌認證和釋出機制，推動智慧財產權保護。

四是構建旅遊商品線上線下營銷推廣，推動雲南旅遊商品全方位拓展銷售渠道，透過網上銷售、線下體驗，引入現代零售業購物模式，讓一大批質優價好的優質文化產品進入旅遊商品的市場，形成良幣驅逐劣幣的全新格局。

五是培養人才，築牢產業發展根基。透過專業培訓和工業設計的教育體系，讓一大批年輕的創業者在設計領域得到系統的培育，為文創產品的內容創新做好人才鋪墊。

普洱唱片茶 雲南騰雲資訊產業有限公司供圖

普洱咖啡盲盒 雲南騰雲資訊產業有限公司供圖

走進雲南，你會遇見“能唱歌”的普洱茶、神秘的咖啡盲盒、時尚感強的非遺飾品……原有商品升級、新品好物拓展，“一流資源”正在轉化為“一流產品”，形成“一流產業”，樹立“一流品牌”。

鮮花餅 圖源：“保山廣播電視臺”微信公眾號

但是，雲南以“金木土石布”為代表的文化產品在推廣上還存在“硬傷”，外地遊客不知道去哪裡可以買到高品質的雲南文創產品，“金木土石布”的產業鏈並未全面成型，市場的“最後一公里”還未打通。昆明市文化和旅遊局黨委書記楊明俊坦言，高階旅行團隊空有購物慾望而無從下手的狀況沒有根本解決。

業內專家表示，打響“雲南同款”好物，這是一條很長的路，雲南已經在路上。打造“金融+設計生產者+銷售終端”為一體的平臺，讓社會資本和設計生產人才、銷售者有機融合在一起，將成為讓這條路從“二級路”升級到“高速公路”關鍵的一步、高效的一招。

雲南網記者 羅蓉嬋 龍彥 趙崗 畢芃

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本文來源：雲南網