信口開河被罰款：戲精式直播，快收了你的神通|九派快評

文/苑廣闊

“我爸說了，只要你娶了我，後面所有的船都是你的！”“原產地的野生梭子蟹，價格便宜到讓你懷疑人生！”“1塊，1塊就1塊，想要嗎？想要來我直播間，1箱只賺你1塊！”今年8月，一位賬號“舟山野生梭子蟹（小某某）”的女主播直播帶貨時“雷人”語錄層出不窮。9月下旬，因為涉嫌虛假宣傳，女主播及其團隊被舟山市普陀區市場監管部門罰款4萬元。

處罰訊息傳出以後，網友們一片叫好。在直播帶貨如火如荼的當下，廣大消費者對各種平臺直播間的虛假宣傳、虛假營銷現象也產生了反感和牴觸。

其實也不用到現場進行求證，許多人都知道，女主播背後的船不可能全是她家的，又何來“所有的船都是你的”？事後也證明，這些負責帶貨的女主播，和賣貨的商家只是一種合作關係，連當地人都不是，更別說家裡有船了。可就是這種極盡誇張之能事，在目前的直播間可以說比比皆是，毫不鮮見。

值得注意的是，直播帶貨剛剛興起的時候，很多人以為像是水果、水產品、農副土特產品商品，可以透過帶貨主播的鏡頭，把種植、捕撈、生產等等場景更為直觀地帶到消費者的面前，從而增加消費者的信任度，幫助產品更好地銷售。但是很快大家就發現，似乎越是這樣的產品，越容易帶來弄虛作假的空間。於是我們看到，有人把不是這棵樹上結的蘋果，也綁縛在這棵樹上，營造出過於誇張的果實累累的假象，以此來吸引眼球；還有人把結在樹上的水果，故意綁縛在西紅柿、紅薯等秧子上，透過營造話題來獲取流量。

這些弄虛作假的手段，在逐步蠶食消費者對直播購物間的信任。一些帶貨主播在賣貨的時候把產品吹得天花亂墜，好像不買他們的商品肯定會後悔，但是等真的有消費者下單購買，收到的產品，和他們在直播間展示的以及承諾的，卻大相徑庭，讓人無比失望。

當這樣的誇大宣傳、虛假營銷變得越來越多，但是相信直播間的消費者卻越來越少，最終損害的是整個的直播帶貨行業。

《廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。一旦構成虛假廣告，必須接受包括罰款在內的各種處罰。直播間越來越乾淨、純粹、誠信，直播帶貨才能走得健康、長遠。

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【來源：九派新聞】

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