“吳根越角”為老字號升級“築巢育鳳”

鳳凰腳踏車參加路演

楓涇古鎮上，由廢棄老廠房精心改造成的長三角路演中心昨天迎來重頭戲——打響“上海購物”品牌重振老字號推進會暨長三角老字號品牌路演匯舉行。會上，“上海老牌新品首發地”“長三角老字號企業聯盟”“長三角老品牌振興基地”揭牌成立，一個集聚老字號老品牌開發、設計、生產、製造、銷售、展示等功能於一體的樞紐型平臺在“吳根越角”悄然成型。

廢棄老廠房變身長三角路演中心

路演，一個看似屬於初創企業的詞彙，昨天屬於眾多老字號。路演大廳內，鳳凰、老鳳祥、紅雙喜、施特勞斯鋼琴、英雄鋼筆等多個老字號登臺，在潛在客戶和供應商面前賣力展示“十八般武藝”，釋出“與時俱進”的新品。

落戶金山區的122歲上海老字號品牌鳳凰腳踏車，當天與浙江省德清縣久勝車業簽署合作協議，宣佈將透過合辦腳踏車賽事等，增強鳳凰品牌影響力和號召力。

紅雙喜以“小球大乾坤”參加路演

紅雙喜名為“小球大乾坤”的路演，讓觀眾不禁對這個老字號“士別三日、刮目相看”——紅雙喜近年來保持每年30%以上的產品更新率，制定40毫米乒乓球、新材料乒乓球的國際標準；中國拱橋造型的“彩虹球檯”成為世界乒乓器材視覺改革的標杆……

“秀出來”讓老字號的價值被市場重新認識。當天，透過路演多家達成意向的合作企業進行集中籤約。

當天掛牌的“上海老牌新品首發地”，讓今後上海乃至長三角的老牌新品首發首秀有了專屬舞臺。而坐落在楓涇鎮的長三角路演中心，本身就有一段老品牌喚醒振興的故事。其前身是一家工業印染廠，一度被廢棄荒置。如今透過改造和風貌設計，建設成為集路演、峰會、展示、培訓等功能於一體的服務平臺，今後將充分利用自身的會展資源，為長三角老品牌提供展示展演、供需配對、資訊釋出等一攬子服務。

長三角本是不少上海老字號的搖籃

上海老品牌新品首發地緣何落戶楓涇長三角路演中心？究其原因，與此地獨特的地理位置不無關係，而其背後，更是彰顯上海引領長三角老品牌集體振興的信心和決心。

當天舉行的長三角老字號品牌路演匯上，來自上海、江蘇、浙江、安徽三省一市的老字號品牌在同一個大廳裡亮相，集聚展示。

由廢棄老廠房改建而成的長三角路演中心。均本報記者薄小波攝

長三角地區是我國老字號薈萃地，有著豐富的老字號品牌資源。記者從上海市商務委獲悉，截至2017年12月，長三角地區共有中華老字號企業392家，佔全國比重34。75%，其中上海更是老字號薈萃地，集聚著222家老字號。而在歷史長河中，不少老字號曾流轉遷徙於長三角之間，更是早已跨越行政區域的界限。其中，上海不少老字號從蘇浙皖遷徙而來，比如張小泉來自杭州，曹素功來自徽州，周虎臣、雷允上來自蘇州。

跳出上海、放眼長三角，讓不少老字號有了新視野、煥發新動能。事實上，融入長三角已成為許多老字號的自覺選擇。這從當天簽約的合作專案中就可以看出。除上海鳳凰與浙江企業合作之外，上海本地老字號丁義興也與浙江企業德悅食品有限公司牽手，雙方不僅將共同研發新產品，還將在浙江市場共同拓展丁義興佬麵館連鎖經營專案。

除了眼界拓寬，老字號的“腦洞”也越來越大：鳳凰腳踏車創新碳纖維和鈦合金產品，開拓專業高階產品新領域；丁義興研發上海伴手禮，拓展旅遊土特產市場；立信在紙質賬冊淡出市場的情況下，積極尋找合作伙伴、拓展跨界產品……

楓涇鎮黨委書記張斌說，其實老字號都是當年的“網紅”，像丁蹄剛推出時，老鎮上就口碑相傳，大家排隊去買，只不過當時還沒有網際網路。如今老字號也有了當“網紅”的心，路演當天，拼多多啟動上海老字號新電商計劃，推動長三角老品牌搭上網購“順風車”，幫助老字號藉助電商平臺開拓市場。

“一街一園一平臺”助推長三角老字號品牌升級

據悉，楓涇鎮正著力打造老品牌“一街一園一平臺”。“一街”指在楓涇古鎮最繁華區域集聚建設品牌展示、銷售、體驗一體化的老字號特色商業街，計劃引入一批長三角老字號品牌。“一園”是指老字號品牌產業園，規劃建設成為支撐長三角老字號品牌轉型升級的產業空間，楓涇鎮將騰出約8萬平方米存量廠房，提供老字號品牌實行“前店後廠”經營模式升級改造所需用地，為老字號品牌製造升級“築巢育鳳”。“一平臺”即長三角路演中心，透過打造老字號企業資源集聚平臺，助力老字號黏合資本、技術、交易、服務等實現發展要素對接。

“金山區地處滬浙毗鄰地區、長三角腹地，是推動長三角更高質量一體化發展的橋頭堡，責無旁貸成為推動長三角老品牌振興的大平臺。相信未來會有越來越多老字號透過金山區這個平臺連結長三角優質資源，實現喚醒老品牌和重振老字號的目標，續寫新的創業傳奇。”金山區委書記趙衛星表示。

作者：本報記者 薄小波 徐晶卉 通訊員 宗晨亮

編輯：施薇

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