“全球數字人已突破3萬個 情感是連結元宇宙的主要方式”｜聚焦第四屆中國IGS數博會

本文轉自：每日經濟新聞

每經記者：溫夢華 每經編輯：董興生

“2020年騰訊影片動漫頻道正式突破1。5億級使用者，而7年前，這個數字只有千萬級。我見證了國漫從小小人群快速增長到如今的大體量。”8月26日，在“2022 IGS·動漫與數字人論壇”上，騰訊線上影片動漫頻道負責人佘媛媛感慨道。

本週末，在成都世紀城新國際會展中心舉辦的第四屆中國（成都）國際數字娛樂博覽會（下稱中國IGS數博會）迎來了眾多動漫愛好者的追捧，他們有的盛裝出席，cosplay自己喜歡的動漫角色；有的甘願排長隊斥資將動漫IP潮玩帶回家。

作為數字文創產業的一張行業名片，今年IGS數博會正式升級更名為IGS中國（成都）國際數字娛樂博覽會，成為中西部地區唯一一個“國字號”數字文創類博覽會。

隨著國漫的崛起和元宇宙的火爆，動漫、沉浸互動、數字人、虛擬偶像成為今年中國IGS數博會最受關注、最具討論度的賽道。目前，全球數字人已突破3萬個。創壹科技聯合創始人兼CEO樑子康表示：“數字人是打造元宇宙生態的第一步，情感是人類與元宇宙連結的主要方式。”

動漫也是剛需，國漫使用者覆蓋率達75%

今年暑期檔，備受期待的國產動畫電影《新神榜：楊戩》上映9天斬獲近3億元票房，成功助力電影市場回暖。

從2015年斬獲近10億票房的《西遊記之大聖歸來》，到2019年票房一路逆襲到50億的《哪吒之魔童降世》，再到2020年票房16億的《姜子牙》，短短几年時間，國漫迅速崛起，獲得市場和資本的青睞。

作為看了30年動畫的老動畫粉，佘媛媛認為，動漫一定是剛需。“你小時候是不是隻會看動畫片，長大後可能就會變成電視劇使用者、電影使用者，但是你不會在5歲到30歲之間，從一個不看電視劇的使用者變成只看電視劇的使用者。”

資料顯示，過去7年間，在動漫龐大的使用者群體中迅速增長的使用者量大部分都是國漫使用者。在騰訊影片動漫頻道的1。5億級使用者中，只看國漫的使用者覆蓋率達75%，而只有10%不到的使用者只看海外動漫。

“我這次來成都見到大學同學，他們之前完全不看動漫，但現在他們也在看《完美世界》《斗羅大陸》《龍族》等。”佘媛媛表示。

圖片來源：動漫《龍族》動畫官方微博

從使用者畫像來看，國漫使用者的男女比例為7：3，大部分都是年輕男性，這些使用者75%的年齡在15~30歲。製作精美、角色顏值高、劇情緊湊，成為他們追番主要的三大原因。

佘媛媛觀察到，在眾多國漫精品背後，可以分為兩個使用者群。第一個就是大眾市場，例如《斗羅大陸》，它覆蓋的使用者非常廣泛；而另一使用者群則是垂類使用者，這些使用者的特點很明晰也很垂類，比較抱團。

中國IGS數博會展會現場活動 圖片來源：組委會供圖

龐大且高粘性的使用者群體，為動漫尤其是國漫的變現提供了豐沃的土壤。目前，動漫的變現模式主要有三大渠道：內容付費、商業授權、遊戲聯動。

“資料告訴我們，動漫使用者是非常願意花錢的。最早做動漫時，其實是沒有廣告主願意合作，隨後麥當勞打破了二次元和三次元的結合，廣告主開始認可動漫；而在遊戲聯動方面，虛擬行業混合遊戲的關聯比較多。”佘媛媛表示。不過，在她看來，無論成為大眾的爆款，還是成為垂類的爆款，只要成為頭部都是可以賺錢的。

全球數字人已突破3萬個，情感是連結元宇宙的主要方式

動漫的迷人之處在於二次元世界的單純和美好。近年來，元宇宙火爆，虛擬世界正在成為眾多粉絲在動漫之外追逐的另一個“烏托邦”世界。

“數字人是通往元宇宙的重要鑰匙，在元宇宙中，我們需要沉浸式的體驗。創壹在2021年1月進入元宇宙賽道之前，全球範圍內整個數字人已經突破了3萬個。”創壹科技聯合創始人兼CEO樑子康回憶。

現象級虛擬美妝達人“柳葉熙” 圖片來源：柳葉熙官方微博

2021年，現象級虛擬美妝達人“柳葉熙”橫空出世，並迅速走紅，而創造出“柳葉熙”的正是樑子康掌舵的創壹科技。現場，談及“柳夜熙”的誕生之路，樑子康坦言，在“柳夜熙”出現之前，面對已經擁擠不堪的元宇宙賽道，他們也曾思考“還能做什麼？”

他給出的答案是：數字人是打造元宇宙生態的第一步，情感是人類與元宇宙連結的主要方式。每個人的審美都是不一樣的，只要產生情感，就有可能被接納。

“使用者從Web2。0到3。0的方式，從現實世界到虛擬世界的方式，可能不僅是技術，而是產生一種可以連結的情感。數字人+內容力的方式，我們要帶入元宇宙的不僅僅是數字資產、虛擬資產，還有情感。因為情感本身更加容易帶入到另外一個世界。”樑子康解釋。

在他看來，當未來整個資料上傳到雲端，未來的數字孿生、數字重生、數字雲提供的不一定是技術和資料，核心是帶給人類另外一種陪伴。

資料顯示，我國現有虛擬數字人相關企業38。8萬餘家，有近七成的虛擬人企業成立於1年之內，行業進入爆發期。樑子康觀察，按照這樣的資料增長，今年一定會出現爆發式增長或者現象級頭部數字IP，但目前市場上並未產生。

中國IGS數博會現場虛擬沉浸互動體驗 圖片來源：組委會供圖

眾多企業扎堆元宇宙賽道，虛擬人一個又一個推出，面對高成本投入，如何成為下一個“柳葉熙”？技術、內容、運營到底哪個更重要？

樑子康認為，內容、科技、運營三者都非常重要。技術內容化—內容IP化—IP智慧化，只有三個能力相結合，才可能產生現象級數字IP。

“未來，元宇宙的體驗感會非常趨同，未來整個遊戲、內容產業，包括元宇宙、遊戲、影視、VR、短影片、線下體驗等內容產生的體驗都將變得趨同。什麼東西是不變的？我們認為就是數字人IP本身，可以連結內容產業的所有不足。”樑子康坦言。