Gen.Z熱愛力覺醒｜廣東33小鎮33-LAB多元文化廠牌釋出

"33-LAB"

首個z世代多元文化廠牌正式釋出

9月30日，在碧桂園文商旅集團旗下的藝術商街旗艦專案——碧桂園廣東33小鎮，重磅釋出首個Z世代多元文化廠牌——“33-LAB”！我們希望透過成立33小鎮多元文化實驗室，讓商業與新生代的年輕人同頻共振，讓UGC賦能商業發展，讓商業更有趣、有料、有靈魂。

“33”指碧桂園廣東33小鎮，“LAB”是laboratory的縮寫，33-LAB意為廣東33小鎮多元文化的實驗室。其中，L是LIFE（生活），是Z世代的wonderland，代表的是崇尚熱愛、崇尚自由生活方式的理想之地；A是ART（藝術），是對藝術的熱愛和勇於嘗試，代表Z世代拒絕標籤、為愛發電、玩出藝術的人生態度；B是BATTLE（較量），是街頭文化，代表Z世代永不服輸的精神力。

33-LAB多元文化廠牌釋出，意味著將“熱愛”、“不被定義”、“消費者主位”等寫進碧桂園文商旅集團的商業基因，讓“為愛發電”真正的驅動商業！在這裡，只要是年輕人喜歡和願意分享的都可以在33-LAB這個實驗室“生產”。

33小鎮作為碧桂園文商旅集團旗下最具代表性的特色商業綜合體，致力於留住城市記憶，將東莞特色文化與現代生活潮流元素相融合，構建年輕態多元化社交中心；而33-LAB在此基礎上，更致力於透過給Z世代以主動，讓商業活動成為Z世代宣洩熱愛、滿足身份認同、構建人設的工具；讓商場空間成為Z世代圈層社交、圈層活動、文化交流的場地；具有更強的年輕化屬性和更強的文化包容力；讓UGC也能在商業中大放異彩！

33-LAB是一個開放的廠牌，是由碧桂園廣東33小鎮打造的一個全新的年輕化商業專案。

在這裡，拒絕任何標籤化，所有的商業活動、商業空間、商業模式都不被設限。未來，33-LAB將結合圈層文化共同探索營銷模式的新方向——從擁抱亞文化，到打破次元，甚至是虛擬數字場景——與潮牌主理、圈子達人共同策劃，匯聚運動潮牌、聯名快閃、三坑文化、COSPLAY、潮玩手辦等；打造VR體驗、元宇宙、數字藏品、藝術展、行為藝術、小眾劇場、音樂會等，聯名科技達人，玩轉數字未來場景。

為了彰顯更年輕的態度，33-LAB還融入了underground culture文化基因，未來會不定期開展電競、街舞、滑板比賽、電音說唱、街頭籃球、KPOP隨機舞蹈等活動，與Z世代圈子達人共同策劃打造街頭文化open space主題場景，為Z世代提供圈層文化交流場。

後續33-LAB將聯合更多的藝術家、獨立品牌主理人、街頭藝人等持續建立33-LAB的專屬圈子、專屬場景、專屬復牌，與熱愛青年一起，玩出33-LAB廠牌周邊的無限可能。

伴隨33-LAB廠牌釋出，碧桂園廣東33小鎮也落地了該廠牌的第一個主題空間——莞青HEA街，這是一個碧桂園文商旅集團與Z世代莞青藝術家共同策劃，以賽博朋克主題打造的未來世界街頭空間。

HEA源自hang around，意指“遊蕩”，代表了自由、暢想、充滿未來科技色彩的Z世代新主張，這裡將展示33-LAB區別於主流的另一種氣質。

HEA街將廣東的傳統飲茶文化以創新的形式展現，在這裡可以三兩聚會，休閒飲茶；也可以cos星球大戰，沉浸式體驗未來世界。當然，在33-LAB的世界裡，HEA街只是冰山一角，未來還將有更多可能，以33-LAB X圈子主理人的方式去呈現。

為切實彰顯33-LAB的年輕態度和潮流符號，升級營銷模式，廣東33小鎮採取多元業態組合策略，重新構思並踐行新興商業；結盟各領域優勢企業、個性品牌、特色商鋪資源，實現合作共贏，跳脫“千街一面”的窠臼，從而走出一條有33-LAB特色的時尚社交體驗發展道路。

得益於碧桂園文商旅集團強大的品牌號召，現已有多家知名個性品牌商家入駐，為33-LAB注入多維度商業活力，共同打造年輕態多元化社交中心。其中主力商戶有：為年輕人打造全新娛樂潮玩方式地——庫live house、全國連鎖吃蛙首選品牌——蛙來噠、連續登上“東莞西餐榜第一”的牛扒大戶—— 一沙一城、立足東莞十餘年的人氣品牌——臺北瘋豆、潮人匯聚的城市美宿領地——碧家公寓，以及蘇萊咖啡、GRAB BAO漢堡、鼎豐餐酒吧、本來不該有、翠魚門等。

自2019年碧桂園廣東33小鎮正式亮相，歷時3年，33小鎮一直走在體驗商業風口，以“網紅餐飲”+“場景打卡”+“沉浸住宿”式消費成為東莞年輕力引力場，以完美答卷塑造東莞體驗商業地標。廣東33小鎮作為孵化33-LAB的多元文化廠牌的旗艦商業專案，本身也具有得天獨厚優勢——廣東33小鎮專案位於東莞主城區，城市級核心商圈民盈-萬達核心商圈，並憑藉藝術+商業獨特模式，與商圈內各大商業錯位競爭，並互相補足，輻射東莞全域乃至灣區客群。

隨著“33-LAB”多元文化廠牌的落地及持續發展，Z世代靈感創新玩法層出不窮，廣東33小鎮不僅將延續城市核心商圈繁華，更將煥新區域商業、釋放區域商業價值，推動城市商業更新，成為城市消費力腔調秀場、新消費時代東莞城市名片。