小品類眉筆，如何撬動大市場？

砍刀筆怎麼削

近年來，越來越多的化妝品牌欲從小品類尋求突破口。小品類市場潛力大，還屬“藍海”經濟，競爭壓力小，非常適合中小型品牌的發展，也非常適合美妝大企業開拓新品牌。

本篇文章則將說一說彩妝品類中的一個較為不起眼的小品類——眉筆。畫眉，可以快速提升一個人的精氣神。在以往，年輕消費者化妝技術還不夠純屬，只懂得塗塗口紅，而隨著美妝直播的普及，年輕消費者對化妝技術的掌握越來越熟練，對眉部妝容的需求也就越來越高了。

眉筆這個原本不起眼的彩妝小品類，便也開始逐步被市場推到了臺前。

從資料上來看，眉筆的市場潛力也並不小。凱度資料便顯示，過去幾年，中國市場眉部彩妝一直保持著45%的增速。如今眉部彩妝的市場基數雖然還比較小，但是迎頭向上的勢頭並不輸於眼影。

那麼，美妝品牌該如何運用這支小小的眉筆去撬動大市場呢？關鍵還在於創新。

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眉筆的創新，主要還在於設計上。論及眉筆中的佼佼者，則非資生堂的六角眉筆莫屬。在中國線上平臺如抖音、小紅書等，資生堂六角眉筆都被廣為“種草”，可謂眉筆界的“代表作”。

資生堂六角眉筆最大的特色在於其六角八切面的設計，因此消費者在用這款眉筆畫眉的時候，可以自由切換粗細線條，一筆勾勒出消費者喜歡的眉型，而且眉筆還有眉刷設計，幫助消費者暈染眉型。再加上防水防汗的功能，小編禁不住要喊出一聲“完美！”

國產的一款“三合一”眉筆，也較有創意，其在設計上一改傳統眉筆的設計，採用了“三合一”的方法，即把立體砍刀造型、螺旋式柔軟刷頭以及自動削筆器合而為一，呈現出多重功能。

目前來說，眉筆的設計還有很大的發展空間，正待美妝品牌去深挖。

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有些眉筆的創新設計，則是直接改變了眉筆的形態，例如Kill Brow的液體眉筆，該款眉筆最大的特色已經從它名字中體現出來了，它是液態的，跟傳統的固態眉筆有著相當大的差別。或許也正因這種差異化特色，使其能成為眉筆界的“網紅”。

Kill Brow 液體眉筆特別適合消費者在夏天的時候使用，其液態的特徵使其具有“紋眉”的效果，妝效非常持久，能夠有效防汗防雨。缺點是對消費者的化妝技巧要求較高，因為一旦不小心化錯，就很難擦掉重化了。

這款眉筆所透露出來的資訊是，年輕消費者希望眉筆的妝效能更加持久，並且要能耐汗耐雨，畢竟一到夏天，外出逛街回來，整個眉毛都可能花了。液體眉筆的永續性，讓年輕消費者能享受到更加輕鬆的畫眉體驗。

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眉筆之外，還有一個小品類叫做“眉粉”。眉粉雖然從嚴格意義上說，並不算眉筆，但也屬於眉部彩妝的一種。相比眉筆，眉粉又有哪些特點和優勢呢？

首先眉粉比較適合新手，是手殘黨的畫眉“福音”，可以比較輕鬆地畫出自然並具毛絨感的眉毛，使用起來也比堅硬的眉筆要更加舒服，現在的年輕消費者不都在追求化妝的舒適感嗎？

其次就是眉粉上色持久而且用途多樣，最近優燃品牌便推出了一款“多功能眉粉”，該款眉粉共有三種色系，分別是咖啡系、棕色系和灰黑系，消費者可以根據自己的膚色挑選適合的色系。

該款眉粉粉末比較細膩，能夠跟眉毛緊密的貼合在一起，讓眉形看上去更加自然一點，並且還防水防汗。最值得一提的是，該款眉粉還可以當做眼影、鼻影、修容粉來使用，可以說一物多用，方便可靠。

但事實上，眉粉到底好不好用主要還是看消費者的個人特質，一般來說，眉粉會比較適合眉形完整且比較濃厚的消費者，它能讓這類消費者的眉毛變得更加柔和可觀。

而對於門店來說，不妨在店內把眉筆和眉粉都擺上，這樣就能讓消費者有更多的選擇，也更容易選中適合自己妝容的眉妝產品。對於品牌來說，為了更加廣泛而精確地滿足年輕消費者的需求，也不妨在製作眉筆的同時也製作眉粉，就好像那些國際大牌在做口紅時，不僅要做唇膏，也要做唇釉、唇蜜，唯有品類擴大了，才能更大範圍地滿足消費者需求。