雪鐵龍新標被吐槽山寨“金旅客車”，商標能註冊下來嗎？

車標是一家企業的形象代表，也是最具辨識度的特徵。近年來，起亞、別克等多家國際車企都發布了新標，以迎合市場和更新企業形象。

9月27日，創立於1919年的雪鐵龍釋出了新的企業品牌標識和全新企業品牌形象方案，全新品牌口號

“Nothing Moves Us Like Citron”

（沒有什麼比雪鐵龍更能打動我們）亦十分搶眼。

有意思的是，新標誌正是在2019年，為慶祝公司百年誕辰，雪鐵龍在其概念車“19_19”上展示的橢圓形的標誌。時隔三年後，官方宣佈它成為雪鐵龍全新的品牌符號，這也是雪鐵龍品牌自創立以來第十次換標。

從設計來看，全新的雪鐵龍車標是豎向橢圓形雙箭頭圖示，整體依舊保留了雪鐵龍經典的雙人字形結構，但是從老款的圓潤風格，改成了更加簡單的直線條和稜角設計。

不過，不少網友指出，雪鐵龍的新LOGO與廈門金龍旅行車有限公司的LOGO十分相似，因而遭遇了一些吐槽：“這不是廈門金龍嗎？”“山寨金旅”。

經過對比來看，二者確實十分相似，廈門金旅的標誌也是橢圓形雙箭頭，只是廈門金旅logo的邊框更接近圓形。

剛換標就被指抄襲？先別急著下定論！在瞭解完雪鐵龍的車標歷史後就會發現，雪鐵龍的新版車標是致敬了 100 年前的自己，也就是 1919 年品牌誕生時，最初版的logo造型。

而官方也介紹稱，新LOGO靈感來自1919年該品牌首次使用的橢圓形雙箭頭圖示，整體設計扁平化。

品牌煥新原是為了適應市場和時代的發展，帶來更年輕的品牌形象建立，只是沒想到，雪鐵龍最終還是選擇了“迴歸本源”，從歷史車標版本中挑選了一個然後賦予新的造型。

另一方面，換標也是一項大工程，除了旗下車型需要作出變更外，相關商標的註冊工作同樣需要重視起來。

因為企業一旦修改商標，即便是在原有的商標上進行改動，都是需要重新進行商標註冊的。

經查詢，自今年3月開始，雪鐵龍汽車公司陸續在第12類、第9類、第6類上申請

“CITROEN”

商標。截至目前，雪鐵龍公司在第12類 運輸工具上註冊的3枚

“CITROEN”

商標，

目前均處於“駁回複審中”狀態

。

運輸工具這一分類可以說是車企的核心類別了，遭遇駁回實在令人有些遺憾。

不過，商標註冊本來就不是百分百會一次成功的，而且圖形商標查詢是商標查詢的一個難點。

聯絡之前雪鐵龍標識被吐槽“抄襲”廈門金旅來看，

這種簡單圖形商標在選擇商標構成要素及要素的排列組合方式上，可以選擇的空間有限

，商標可能會因和在先商標“撞車”，而無法成功註冊。

此外，如果一枚圖形商標過於簡單，也可能因為

缺乏顯著性

被駁回，因為消費者很難將其作為商標予以識別，也就是說連顯著性的“第一關”也過不去。

我國作為一個“商標大國”，每年商標的申請量和授權量均居世界首位，已註冊的商標數量越多，留給在後申請的商標的選擇空間就越小，所以商標註冊宜早不宜遲。

據悉，按照計劃，率先搭載新品牌標識的雪鐵龍概念車將於9月底亮相，2023年終陸續搭載在量產車上，相信屆時“舊標”玩出新花樣的雪鐵龍可以帶給我們意外之喜。