一句話暴跌450億！傲慢的暴雪，賺不走中國人的錢

本文來自公眾號金錯刀（ID：ijincuodao）

巨頭暴雪，在中國很難找到接盤俠了！最近暴雪與網易分手宣告一出，被無數宅男視為青春情懷的《魔獸世界》、《守望先鋒》、《星際爭霸》等遊戲，很可能在明年1月玩不了了。

然而尷尬的是，國內遊戲公司都是安靜吃瓜，甚至撇清關係。

有人懷疑下一個代理商是米哈遊，米哈遊馬上闢謠，“不是我”，騰訊、完美世界也說沒有相關訊息，說白了就是“和我沒關係”。有行業人士一針見血：暴雪這個“洋大爺”，誰都不想伺候了。不想伺候的原因是，“動視暴雪提出的要求不可接受”。有知情人士袒露，貪婪的暴雪開出了霸王條款：分成比例進一步提高，坐地起價還不滿足，還想要中國百萬玩家的資料。

別說中國公司無法配合，連玩家都看不過去了。

有暴雪13年老玩家憤慨呼籲，“不玩了，這是原則問題，一大堆賬號就當餵狗。”

還有網友做表情包吐槽：

然而網易恰好在此時釋出財報，來個“神補刀”：暴雪代理的營收百分比只有個位數，言下之意就是，失去暴雪，問題不大。巨頭暴雪一句話，雖然讓3000億網易的市值一下跌了450億，但其實暴雪才是最難堪的那一個。

01入華25年，養活了一堆中國公司

最早的暴雪，其實是有傲慢的資本的。在國外，暴雪直接挑戰歐美主流玩法，讓《星際爭霸》直接成為時代的代名詞。在中國，能讓網易CEO丁磊迷的魂不守舍，拉著30幾盒《魔獸世界》光碟到公司，還讓遊戲部的開發人員和高層都學習。所以暴雪剛來中國時就是傲嬌的，但很多人不知道，骨子裡的傲慢與苛刻，不僅讓暴雪獲得了人心，還讓不少中國合作商跟著開掛。

暴雪最初來中國試水時，選擇了武漢的奧美電子公司做代理，那時奧美電子才成立一年，在遊戲圈還是個小透明。

在暴雪buff加持下，僅僅幾個月時間，奧美就賣出了15萬套《魔獸爭霸》，成了銷量最多的遊戲代理公司之一。在中國爆賣的背後，暴雪還做了一件特別貼心的事：暴雪提供了原生中文版本，讓遊戲成功同步上市，給審批提供了很大便利。

但與此同時，暴雪的眼裡也是絲毫揉不進沙子。

飄了的奧美為了賺錢，居然一碼多用，將使用過的賬號重複出售給玩家，暴雪得知以後當機立斷，馬上中斷與奧美的一切合作。傲嬌的暴雪一宣佈分手，馬上就有人來追求。即使暴雪開出一系列相當苛刻的條件：必須有獨立的電信級別機房、伺服器只能運營《魔獸世界》、代理商不得對遊戲本體進行更改等等。結果還是擋不住人們的熱情，中國有25家網遊公司加入這場爭奪戰。最終的贏家九城，靠著1300萬美元，22%的利潤分成，7000萬美元獨立機房建設費的彩禮，拿下了暴雪的芳心。

有人算過，九城為了一個《魔獸世界》，整整花了近1億美元。現實證明，九城得到了數百倍的回報。2005年4月《魔獸世界》在大陸開始測試，6月，《魔獸世界》在中國正式商業運營，11月玩家就突破50萬。靠著代理暴雪，九城甚至還風光上了市。根據九城2008年的年報，遊戲收入為3。8億元，90%以上的營收都來自《魔獸世界》。

但九城董事長朱駿不知道的是，這段“婚姻”的問題也在浮現：不受限制的第三方惡性外掛、服務質量低劣的遊戲客服……都讓暴雪對這個中國公司逐漸失去耐心。所以，在暴雪與九城合約到期後，2008年，苛刻的暴雪沒有續約，而是火速換了新人：網易。失去暴雪後，金主和麵子盡失的九城，迅速淪為三流公司，股價跌到不足1美元，一度氣到要以商業詆譭和財產損害罪將暴雪告上法庭。沒辦法，誰讓人人都愛暴雪呢。其實當時網易給出的條件也不算闊綽，還沒有九城大方，但暴雪選擇網易的原因，還是看中網易想做好遊戲的真誠，“大家的遊戲理念和文化非常契合。”

得到暴雪後，網易為了表現誠意，從總部調來了大批人手，斥巨資購買伺服器，還臨時大量招聘員工，僅一個客服崗位就審了超3萬份簡歷。網易還特意成立了一個部門，網易暴雪部。

當時的網易暴雪合作部負責人李日強，更是毫不吝嗇對暴雪的傾慕：

“我們都有點相見恨晚，瞭解越多，就越喜歡對方”。

02只用一句話，從中國寵兒變成小透明

就是這麼一個人見人愛的中國寵兒，在2018年，卻顏面盡失。在暴雪嘉年華的最後，暴雪神神秘秘釋出了一個遊戲，然而全場不是叫好，反而出現了詭異的沉默1分鐘。因為本來這是一場PC端玩家組成的釋出會，結果暴雪來了一個開發遲緩、前景不明的手遊做壓軸。

暴雪設計師緊跟著一句diss，更是直接讓全場一片噓聲：

“你們難道沒有手機嗎？”

一個玩家直接問出了所有觀眾的心聲，“這是什麼愚人節的玩笑嗎？”

這場釋出會後，動視暴雪股價下跌超6%，30億美元直接蒸發。

設計師一句話，不僅掀開了暴雪的遮羞布，也讓人們幡然醒悟：如今的暴雪，早已不是原來那個暴雪。1。推新狂魔不再，只能炒冷飯很長一段時間，暴雪開始出現粉絲口中的“炒冷飯”。從2016年的《守望先鋒》以後，暴雪已經6年沒有推出新遊戲，這些年做的一件事，就是不停的推出各種經典IP遊戲的“重製版”。

關鍵是，這些重製版也不好玩。知名遊戲主播PDD都吐槽，“《魔獸世界》WLK懷舊服能不能在停運之前，先把版本更新一下啊，現在的太無聊了。”

暴雪也不是沒有推出過新遊戲，但與其說是新遊戲，不如說是老遊戲的2。0版。換面板、換裝備，成了暴雪所謂的創新。比如一款2022年的魔獸IP手遊《魔獸弧光大作戰》，核心還是《皇室戰爭》的玩法，而那是2016年的遊戲。被大量玩家控訴：“這種程度的換皮，騰訊一個月可以做三款。”

2。錯過手遊紅利，只能自降身價一直以來，暴雪最能賺錢的遊戲都在PC端，所以在移動網際網路大潮開始，暴雪也沒有及時轉型做手遊，甚至還輕蔑過。比如較為輕鬆的《爐石傳說》，本適合做手遊，但暴雪最初還是隻推出PC版。然而中國小弟們卻在手游上混的風生水起。騰訊的《王者榮耀》在2021年營收高達20億美元，米哈遊的《原神》也有18億美元，意識到錯失風口的暴雪，只能乖乖向小弟學習。2019年暴雪和騰訊聯合推出的《使命召喚手遊》，上線兩年營收超過15億美元，甚至成了動視暴雪的盈利支柱。

暴雪也不得不承認，在手遊這方面，與其單打獨鬥不如尋求中國同行合作。這也導致，暴雪在中國地位開始發生明顯的變化。3。不尊重使用者，只能被玩家拋棄除了產品危機，暴雪與玩家的矛盾，也暴露出暴雪對市場的傲慢。比如暴雪的遊戲《暗黑破壞神：不朽》，不花錢的玩家到一定門檻後，戰力很難再有所提升。有人計算過想要把戰力升到滿級，需要11萬美元。很多玩家為此寫了十幾頁體驗報告和建議給暴雪社群，但沒有得到任何迴應。

《守望先鋒》的客服也很難找到，很多玩家投訴有人消極比賽浪費佔位、開黑等問題，暴雪也從來沒有管過。

如果暴雪迴應了，態度也是“愛玩玩，不愛玩滾”。比如一名《暗黑破壞神3》玩家抱怨自己的角色被改得很弱，暴雪社群經理的回覆卻是：“我們本可以把一堆屬性全削弱，但並沒有這樣做，你難道不感激嗎？！”

種種因素下，讓暴雪在2021年就流失了600萬活躍使用者，市值更是暴跌1600億。

03曾經遊戲的半壁江山，如今最賺錢的只剩消消樂？

所有人都想不到，曾經重度遊戲的半壁江山，如今最賺錢的居然是消消樂。在動視暴雪的財報裡，盈利上碾壓《使命召喚》《守望先鋒》《魔獸世界》等眾多爆款的是《糖果傳奇》。這是一款休閒消除遊戲，在今年第二季度創造了6。84億美元的收益，佔移動端總收入的82%。

淪落至此，暴雪的危機，可能在與動視合併的那一刻就埋下了。在2007年以前，暴雪是一個追求極致的公司，創始團隊總是把市面上已經有的東西變得更好玩，而且他們最看重的就是自主權。

然而現實是，暴雪數次被轉手，最後轉到了資本巨頭維旺迪手上，維旺迪多次干涉暴雪的遊戲研發，激怒暴雪四位核心成員集體出走，這也被很多人視為暴雪衰落的訊號。

到了2007年，暴雪與動視重組，整個公司按照動視的方式來運作，失去核心人物的暴雪只能乖乖聽話。

雖然失去了自主權，動視暴雪還是推出了新遊戲《爐石傳說》，在一眾遊戲公司中銷量依然能吊打。

如果這個時候，動視暴雪及時回到做精品的老路，或許還能挽回一波。結果暴雪還是肉眼可見的失去創新力，根源還是喪失創作自主權，把自己的命，交給不懂遊戲的人手上。動視暴雪CEO鮑比·科蒂克，商人出身，對十年磨一劍的精品遊戲完全缺乏耐心。

一位被裁掉的動視暴雪員工曾袒露：“現在開發人員和商務人員鬥得很厲害，戰略決策都是由財務部拍板。”在動視的財報中，暴雪的營收能力常年倒數第一，然而動視暴雪收購的另一個手遊公司king，做休閒遊戲直接貢獻了一半的收入。讓財務部來做決定，選精品，還是選商業遊戲？答案顯而易見。因此，動視暴雪的重點也越來越不放在暴雪上了。

無論是新遊戲推出的反應速度，還是對使用者反饋的處理態度上，玩家對動視暴雪的感覺只有一個：躺平。今年1月，動視暴雪乾脆直接把自己賣給了微軟，還獅子大開口，要出了687億美元的天價。很多人替微軟不值，但最開心的還要數暴雪粉絲，有人甚至去微軟公司門前行禮表示感謝。

但微軟也很難讓暴雪回到20年前的巔峰，因為微軟的心思顯然不在主機遊戲上。微軟執行長薩蒂亞·納德拉毫不掩飾：收購動視暴雪就是為了推進微軟的元宇宙戰略。

結語：

14年前，被網易接手的《魔獸世界》，只是因為等待審批停服不到一個月，玩家就急的上躥下跳。為了表示對網易的憤怒，有人組織了約5000人規模的玩家隊伍，同時登陸網易的“夢幻西遊”，造成遊戲七個伺服器全部癱瘓。

然而如今《魔獸世界》很可能要徹底停服，網友卻相當淡定，堅定的站在網易這一邊。“開出這種條件，簡直是無恥，停服就不玩了”。暴雪的傲慢令人悲哀，但失去創新力才是最大的遺憾。本以為可以靠威脅換取更大利益，被群嘲的暴雪印證了一句話：不尊重使用者，小丑竟是我自己。酷玩實驗室經授權轉載如需轉載，請聯絡原作者分享給朋友或朋友圈請隨意小丑竟是自己！