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必瞭解:企業面向B端與C端的差異性
面向b端是什麼意思
現如今不管做哪方面的產業都基本上走在了線上,或者線上線下共存,如果放棄了線上,那將失去大片的機會。而做線上交易的就得了解toB與toC,且明白兩者之間的區別與聯絡。如果是面對企業客戶,就是toB的,如果是面對個人使用者,就是toC的。面對企業和麵對個人是兩種不同的業務形式,無論To B還是To C其本質都是從目標使用者轉化為付費使用者實現產品的變現,但是兩者之間仍然存在一定的區別。
單純從概念上來說,To B和To C的區別主要是從電商興起的,並隨著網際網路的快速發展,To C成為各大網際網路巨頭的爭相解決的核心焦點。但這幾年隨著網際網路對傳統行業的影響和企業級市場的發力,To B運營也越來越成為解決的關鍵課題。
首先是使用者屬性不同,B端使用者是以組織的形式出現,C端使用者是以單個個體形式出現,使用者屬性不同,決定了客單價的差異。其次是使用者決策成本不同,做產品推廣,目的是打動使用者下單,B端和C端業務,這裡就有了很大的差別。B端業務的決策成本最高,C端業務的決策成本最低,使用者決策成本不同,會直接影響到產品推廣對外宣傳的渠道和內容的區別。這樣一句話,大家可以記一下,B端業務看大佬,C端業務看口碑。
其相同點便是,B端和C端的決策者都是人,這一點大家應該有共識吧,既然都是人,那麼就會有七情六慾,有感情、有思維,優質的服務,就成了影響到他們決策的一個最大因素。其次就是B端和C端的決策者都在用相同的媒體。隨著移動網際網路的發展,技術的進步,每個人的標籤越來越細分,越來越好找,這就可以做到廣告不浪費,想給誰看給誰看,這就是目前最流行的效果廣告。
但是以效果廣告的思維去投B端客戶,發現思路有點行不通。因為B端客戶相比C端使用者,數量少,客單價高。如若投效果廣告,那必是發費巨大。想要行得通,就得用組合的方式,媒體加百度競價的方式。B端和C端使用者都在看的有行業網站、紙媒、燈箱電梯廣告等等,這裡面重合度最高的是行業性網站。B端和C端業務決策者都是使用相同媒體的人,確定了這個相同點,那麼在目標使用者所在的地方,去投放他們喜聞樂見的廣告就可以了。
在網際網路和移動網際網路時代,C端產品得到了極大的發展,同行交流也大都集中在此;隨著人工智慧的發展,眾多企業優先開拓B端市場,其所帶來的影響和發展正在悄然發生著。而toB和toC的業務其實都不難做,也都不好做,但其思路是一致,就是使用者在哪裡,便在哪裡打廣告,這是萬年不變的真理。
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