手把手教你建立youtube廣告：0經驗初學者操作指南

解讀外貿行業運營模式，分享谷歌推廣

實用指南

。大家好，我是Dora，十年外貿運營推廣經驗，每天五分鐘，分享實用乾貨。

在YouTube中，我們可以針對特定使用者、行為和意圖投放廣告，巨大的使用者量使得YouTube是一個非常值得重視的廣告平臺。

所以今天給大家整理了YouTube廣告投放的步驟操作指南和一些基本的建議，大家感興趣可以收藏，以備不時之需。

素材準備工作

在投放廣告之前，大家可以對照下面的要點進行準備：

1、

你現在有可以拿來投放廣告的影片素材嗎？

2、

你公司是否具備新影片的輸出、拍攝能力？

3、

影片最短為6秒，建議把長度控制在3分鐘以內。對於第一次投放影片廣告的人，可以嘗試從15秒-30秒左右的影片開始。

4、

基本的影片剪輯軟體和編輯能力。

準備好上面這些，你就有了開始投放廣告的基本素材。下面，我們需要開始製作廣告了。

要知道你的廣告需要給誰看

也就是我們說的目標受眾，一切廣告投放的核心邏輯都是確認大概的目標受眾，然後透過廣告篩選出那些對你產品最有興趣的人。

所以說廣告的投放是在一個小範圍魚塘內的開發，而不是廣撒網去捕魚。

在YouTube廣告中有一個Find My Audience的工具，可以幫我們提供一些幫助。它可以幫我們在商業服務、媒體、娛樂等類別中篩選我們的目標使用者。

建立YouTube廣告的分步教程

如果你以前沒有投放過YouTube廣告，那可以參考下面的步驟來建立。如果你對YouTube廣告的投放有一定的經驗，可以略過這個部分。

在廣告系列標籤中，點選藍色加號按鈕開始建立一個新的廣告系列。

1、

選擇正確的廣告目的

你的廣告目的通常有幾種：推廣網站、促進購買、增加粉絲等等。選擇一個你需要的目標即可。

2、

選擇廣告型別

接下來你需要選擇是推動轉化、影片覆蓋率、不可跳過的插播等形式。同時，還需要設定廣告的位置、出價等。

3、

幾個專有名詞的解釋：

出價策略：YouTube廣告允許按曝光收費、觀看次數收費或者基於轉化的方式收費。如果你投放廣告的目的是擴大品牌的影響力，那CPM和CPV收費模式都可以。如果是基於轉化的目的，那可以選擇轉化收費的模式提升投入產出比。

覆蓋範圍：你可以選擇廣告是否只出現在YouTube上，或者出現在YouTube的合作網站上。

4、

廣告投放人群的定位

現在的大資料做的已經非常精細化了，可以對廣告人群進行細分。

人口基本資訊：年齡、性別、家庭收入水平；

細分受眾：是否有購買意向、生活習慣等；

YouTube廣告形式介紹

不同行業、不同產品適合的形式是不一樣的，不過這通常沒有什麼一定的標準，往往需要我們經過不斷的測試才能確定最適合自己的投放模型。

不可跳過的插播廣告：比較適合擴大品牌知名度和影響力。影片長度是15秒或者更短，觀眾不能跳過廣告，可以在影片的開始之前、之中、之後出現。

可跳過的插播廣告：適合擴大品牌知名度。觀眾可以在5秒之後跳過廣告，因為他也是出現在影片全程的且可以被跳過，所以影片長度沒有限制，但是建議不要超過3分鐘。

影片資訊流廣告：適合做轉化引導。出現在YouTube搜尋結果頁面、相關影片和首頁。

最後的總結

從廣告後臺的設定難度看，YouTube廣告並沒有很難。如果你的目標市場受眾人群對YouTube有一定的依賴性，可以考慮做投放。

不過投放的效果需要一定的磨合期，才能建立最適合自己的投放模型。另外就是廣告效果的好壞和影片本身的關係很大，要有一定的影片創意能力。