LV的故事——瞭解品牌成長傳奇

LV（Louis Vuitton）的創始人是一個木匠娃，名叫路易·威登（Louis Vuitton）。1854年他開設了以其名命名的行李箱作坊：路易·威登制箱坊。至今已有166年曆史。LV現已成為當今世界最優秀的箱包品牌之一。

一、人生是一場旅行

很久很久以前，也就是1821年8月4日，一個名叫路易·威登的男孩出生於法國美麗的安切（Anchay）小鎮。他的父親是一位農場主，母親是一位女帽縫紉師。路易·威登的父親經營著一家木工作坊，受父親薰陶，他從小就學會了各種木材的辨識方式和加工方法。不幸的是他的生母早亡，父親娶了第二任妻子。這樣的家庭環境下，幼小的路易·威登心中埋下了不甘於現狀的種子。機緣巧合，小路易·威登聽到一位摩登女郎描述巴黎無比高大上，激起了他對巴黎的好奇與嚮往。於是1837年，年僅14歲的路易·威登離家出走，隻身一人前往400公里之外的巴黎。

用時2年徒步470公里，一路顛沛打短工睡馬廄，路易·威登抵達夢想中的巴黎時已年滿16。對一個異鄉的窮小子而言，巴黎之夢並不是聽上去那麼美好，首先生存對他來說是個問題。好在幸運之神總會眷顧追夢的勇者，著名的行李箱製造師馬黑夏（Marechal）先生給了小路易·威登機會，收他為學徒。路易·威登成為了一個行李打包工（Layetie-Emballeur），在當時生產行李箱的工匠被統稱為行李打包工。過了多年以後人們才能瞭解，這次看似冒險的旅行，對於路易·威登，對於LV這個百年品牌有著怎樣的意義。

二、細節決定成敗

1853年，路易·威登已晉升為馬黑夏先生的首席助理。由於皇室也是馬黑夏先生的客戶，路易·威登得以為皇室服務。當時拿破崙三世歐仁妮（Eugenie）皇后熱衷旅行。但是皇后華美的衣服經常無法妥貼地呆在行李箱中。心靈手巧的路易·威登總是能把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內，得到了皇后的賞識，成為拿破崙三世歐仁妮皇后御用行李箱製作師和行李打包師。

1854年，路易·威登在巴黎開了第一家店面。在那個時代，旅遊是很多法國貴族的愛好。當時流行的旅行箱是圓頂的行李箱，這種行李箱堆疊時極為不便。路易·威登敏銳的發現了這個問題，並設計出了適合旅行時摞放的平頂衣箱。當時貴婦們穿著多是束腹內衣和蓬蓬裙，這些大型的衣物必須使用大型衣箱。路易·威登又適時推出大型行李箱。由於上流人士出外時行李總是放在馬車外面，因此路易·威登出產的行李箱特別加上了防止雨水滲透的功能，他的行李箱選擇上等木材製作，並選用更為結實防水的帆布面料。這些設計讓路易威登推出的旅行箱品質有口皆碑。很多王室貴族都成了他的忠實客戶。從此，以旅行箱起家的LV品牌因其卓越的工藝與獨創布料成為當時貴族旅行最為青睞的行李箱品牌。

三、聲名遠播，從未止步

路易·威登行李箱因其出色的質量聲名遠播。甚至埃及的貴族都來購買他的箱子。為了擴大規模，路易·威登在巴黎郊外塞納河畔的阿斯尼埃建立了工廠，今天的這裡是路易威登集團的工廠和博物館。

1872年：路易·威登推出了新款帆布材料，製作出帶紅色條紋的米黃色行李箱。這種行李箱很快流行起來，成為法國上流社會的標配，這是路易·威登走向奢侈品牌的第一步。

1873年：路易威登開發了新的帆布，有米黃色和棕色條紋花紋，被稱為條紋帆布（RayéeCanvas）。

1886年：路易·威登開發了一種行李鎖。這個鎖簡潔易用，今天依然在使用。

1888年：為了防止偽造，路易威登將條紋帆布升級成了素色大方格花樣帆布（Damiercanvas），這種花紋一直用到今天。

1896年：路易威登的兒子喬治斯·威登加入家族生意。路易·威登的兒子喬治斯研發了交織文字花紋帆布（Monogram）面料，並申請了專利。這種帆布上印刷有LV商標，四葉花。今天這花紋已然成為LV包包的標誌，也就是中國消費者稱之的“老花”。

百年來，路易·威登家族一直秉承“旅行”精神，在追求實用的基礎上不斷提升產品品質，並不再侷限於行李箱，適應時代的同時，他們推出了更多帶有品牌精神的日用箱包，備受消費者的喜愛。

1987年9月，LV與軒尼詩（Hennessy）合併，成為世界最大的精品集團LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。到今天，LVMH集團已經是世界上最大的奢侈品生產商，年銷售額426億歐元（3294億人民幣），增長12%，利潤82。9億歐元（641億人民幣），增長18%。今天的LV已經是國際奢侈品領域的領軍企業。作為一家百年老店，LV的成功既是一個百年傳奇，更是其品牌“不斷創新，從未止步”的旅行精神的傳承。

想了解更多精彩內容，快來關注魅麗秀場