巨量星圖：客戶數超190萬，接入MCN機構1500家

巨量星圖達人節近日落下帷幕。截至目前，巨量星圖擁有超200萬名可接單創作者，超1500家入駐MCN機構、超1000家入駐服務商，累計190萬個客戶在巨量星圖實現銷售增長，年收入50萬元以上的巨量星圖達人數量同比增長了171%，年收入超過100萬元的達人數量同比增長234%。

在目前的經濟形勢下，透過巨量星圖去實現自己的夢想，這一方式的穩定性和確定性越來越受到大眾認可。

巨量星圖是平衡內容與商業的創作者變現平臺，透過觸達今日頭條、抖音、西瓜影片多端海量創作者，為創作者帶來收益。因為創作，所以影響。當內容成為塑造生活方式的重要力量，達人行業邁入新階段：越來越多的達人把興趣變為職業，把自己做成品牌；品牌也愈發重視達人營銷，將其視為實現增長的重要抓手；還有眾多服務商、MCN機構等生態夥伴居間服務，在這裡尋找到商機。

內容為王 亙古不變

在本屆達人節上，巨量星圖提出“因為創作，所以影響”的品牌新主張。透過抖音，多樣的生活方式被發現與青睞，內容作為這些生活方式的呈現載體，擁有了更大的價值與能量。

創作是一切的出發點，為了守護達人的創作初心，保護“好內容”，巨量星圖今年做了很多的努力和嘗試。例如，將創作內容拓展到了超過174個細分興趣垂類，超過1600個標籤，讓達人的創作慾望、創作過程和創作結果，都被更好地理解和尊重；提供各種內容創作的經驗和方法，幫助達人提高“商單”內容質量；提供更多科學又直觀的指導，比如巨量星圖榜單、內容質量分等工具與資料，幫助達人更好地洞察內容風向、深入瞭解自己內容的優勢與短板；加大低質內容治理的力度，為達人提供一個更健康與公平的創作環境。

在巨量星圖的理解中，影響力是實現“創作與變現平衡”的關鍵點。好內容自帶影響力，而持續創作出好內容，也是對每位創作者自身號召力和影響力的積累。

在巨量星圖，越來越多的好內容，成為了好“商單”，也有更多好“商單”，成為使用者喜歡的內容。因為創作，所以影響。這正是巨量星圖看到的實現“創作與變現平衡”的機會點與契合點。

品牌客戶們所需要的營銷影響力，正是來自於內容感染力與達人的號召力，同時也是創作者實現變現所需要具備的硬實力。

榜樣力量 商機借鑑

今年，巨量星圖從內容價值、商業價值、服務價值、市場影響力、行業貢獻度等綜合維度進行科學度量，頒發出11大獎項，為達人創作樹立榜樣，為品牌提供參考。

從摩女出道的@痞幼，是巨量星圖的2022年度摘星達人。她認為，好的商業內容要先滿足使用者，再滿足客戶。不管是商業內容還是普通內容，都要以產出一條好內容為出發點，然後再去附加品牌價值。

2022年度商業星勢力達人、2022年巨量星圖達人節大使@劉大悅認為，要讓好“商單”成為好內容，切忌將品牌資訊與內容創意剝離，而應該透過精心安排使二者有機融合，讓粉絲在歡樂、有趣、自然的氛圍中接收品牌資訊，尤其是一些趣味彩蛋的設計，往往能取得事半功倍的效果。

2022年度最受品牌喜愛達人、2022年巨量星圖達人節大使@呼叫網管說，早期因為擔心商業化會影響粉絲增長，曾拒絕過一些“商單”，後來終於摸索到了一套行之有效的方法：首先，將商業資訊融入真實故事，遊戲是載體，植入需用心，可多用金句包裝，第二是要注意內容的平衡性，釋出一支商業影片後跟發一期正常內容進行調和。

作為美妝博主，2022年度最受品牌喜愛達人、2022年巨量星圖達人節大使@黃好厲害在種草影片的創作過程中非常重視兩點：一是真實，組建“百人測評團”，把小樣分給不同膚質的粉絲一起測品，提供最全面的評測結果；二是獲得感，不僅講述產品，更講述產品背後的資訊——比如推薦口紅，除了介紹色號，還要拓展到場景、適合人群、相比競品有何優點等，多層次分解內容，給粉絲提供更多幹貨。

創作出發 助推變現

達人作為一個用專業技能帶來社會價值的職業，有兩大核心要素：創作能力和變現能力。創作是變現的底氣，變現是創作的長期動力，二者相輔相成、平衡發展，才能成就達人新事業。

為助力達人長期職業發展，巨量星圖推出了一套全新的“達人價值分層體系”，從兩大維度、四大指標，幫助處於不同階段的達人實現確定性成長和躍遷。

達人的成長之路，可以概括為“出發-探索-收穫”幾個階段，每個階段在創作和經營上的問題不盡相同。對此，巨量星圖釋出了一套完整的達人成長扶持體系，用平臺能力指引思路，幫助達人解決不同階段的困惑，持續在創作之路上成長。

在“出發”階段，新手達人大多缺乏基本的創作和商業意識。巨量星圖提供專門用來練手的官方新手任務和匹配課程，幫助他們理解、實踐“商單”流程；並以成熟達人“現身說法”的《巨量星圖達人答案之書》等，為他們提供成長路徑參考。在“探索”階段，達人的創作和收入往往都不太穩定。巨量星圖升級繁星計劃，透過繁星團長等為達人帶來更多幫扶；透過夥伴計劃激勵MCN對垂類達人的合作和孵化，最終幫助達人找到“自己有優勢，使用者有價值，品牌有預算”的內容範式，形成穩定風格。

在“收穫”階段，達人對加強自身專業性和內容創作確定性有了更高追求，巨量星圖全新推出“星動計劃”，投入千億流量激勵扶持新體裁、優質“商單”內容、創新模式，幫助創作者在激烈競爭中保持領先優勢。

在“路上”階段，達人最大的共性特徵是不為自己設限，考慮更長遠的職業週期，獲得更廣泛的社會認可。巨量星圖將透過“4+N’Star Up星光之上’”系列課程，為這個階段的達人帶來與平臺、同業者、品牌以及學界專家面對面交流的機會，幫助達人梳理職業發展邏輯，實現持續發光、一路向上。

在幫助達人成為更有溫度、更有擔當的創作者的路上，巨量星圖是以優質創意活動引領達人成長的引路人；是推動達人獲得收益、回饋社會的官方合作伙伴；是以商業能力與網際網路效率，助力達人公益創作的支持者；還是與萬千達人一同用創意內容傳達善意，踐行公益夢想的陪伴者。

不斷創新 做好乘法

營銷影響力也不能憑空產生，巨量星圖在做的就是透過工具、產品和服務將內容感染力和達人號召力，轉化為品牌可用的營銷影響力，並且對它的效果進行科學度量和放大。

巨量星圖透過精細科學的度量，給品牌帶來新的增量，從播放量、CPM等單點資訊的表達深入“人”的維度，全面刻畫達人與內容、內容與使用者的關係。

在人與內容的關係方面，新增透過內容或商品搜尋心儀達人、使用機器學習模型對“商單”需求和達人能力進行匹配派單等功能，準確繪製達人價值，為品牌帶來高價值參考，讓雙方實現更好的連線。

在人與人的關係方面，巨量星圖正逐步探索一套以達人為核心，以行業受眾與達人的互動行為為度量手段的新價值判定體系，為達人繪製四維動態影象，分層量化其對觀眾的觸達、種草、轉化能力，立體呈現達人價值，並伴隨其成長而更新。

巨量星圖表示，接下來也將投入高達數十億現金和千億流量扶持，支援達人長期職業發展。未來，巨量星圖將持續攜手生態各方，在創作的鏈條中，不斷放大達人的內容影響力、品牌客戶的營銷影響力和生態合作伙伴的行業影響力，一起擁抱內容與達人營銷的上升期。

上游新聞記者 塗源