看到故宮賣的口紅，西方的“中國風”設計師不會臉紅嗎？

今日話題

從昨天起，主頁君的盆友圈裡，開始被一個“廣告”刷屏了……

廣告的內容很簡單：近兩年搞文創產品搞得很溜的

故宮

，要開始

賣彩妝

了。

▲之前賣得很火的故宮膠帶 （圖via孫尚香Scent）

彩妝——也就是俗稱的

化妝品

——本來沒啥好說的。畢竟世界各大品牌都會在聖誕季出些新款（哪怕只是換了個包裝），盆友圈裡總有時尚達人和代購小姐姐們會轉發一下。

▲楊樹林……啊不……聖羅蘭的口紅

之前咱們有提到過，近年來

各大奢侈品牌

都有走

“中國風”

的趨勢。

無論是他們真的熱愛大氣典雅的中國美學，還是為了向龐大的中國市場和消費者獻媚——近兩年

“中國元素”席捲全球時尚圈

，是不爭的事實。

中國風火了，這挺令人高興的。只是……西方人設計出的“中國風”，你覺得好看嗎？

好吧……如果在某些西方設計師眼裡，黃紅配色、中國結/燈籠/生肖元素點綴一下、再繡一兩個漢字，這些就算“中國風”的話……

那你們對“中國風”的瞭解還真是膚淺得很啊

所以，當看到

故宮

這兩天新推出的彩妝系列之後，主頁君盆友圈裡喜歡歐美品牌的小姐姐們，

紛紛跑過來給咱國貨打call了……

真香！

（以下不是打廣告（雖然很想有廣告費））

▲故宮“仙鶴腮紅” （圖via故宮淘寶）

從包裝圖案設計到腮紅用色參考，那都是妥妥地來自

中國文物

啊！

▲故宮“層波疊浪”高光粉

@要做個安靜的美棋子：原創啊！！太感動了

@微瀾今天有黑白路了嗎：天吶故宮來搶錢了 3個系列都太美了吧

@噼裡啪啦噼啦啪：

哇這個高階的感覺！！！太棒了！

@活捉脫貓：我…仙鶴系列打到我心絃了

@大清王朝愛新覺羅弘曆：祭紅和郎窯紅（注：指故宮這次出的兩款口紅的顏色），你猜十全帝王更喜歡哪一個？“世上硃砂非所擬，西方寶石致難同”這句詩是說的哪個釉色？

@你們都搶我的冰是吧：好好做彩妝，大家都是很支援國貨了，

請為我們國貨彩妝長臉

此外，故宮旗下的另一家文創公司，這兩天也推出了自己的彩妝系列，口紅也是快賣斷貨的節奏：

▲故宮另一家文創企業的彩妝產品

這幾年，隨著“中國風”持續走熱，有越來越多的國貨品牌都推出了非常具有

東方美學氣息

的產品。

比方說

美圖

和

頤和園

合作出品的手機：

同樣和

故宮

合作過的護膚品牌

百雀羚

：

▲百雀羚的“雙層銅胎掐絲妝奩”禮盒，內含口紅、眉筆、氣墊bb霜

雖說各自設計風格不同，運用的東方元素也各異，但都還

挺好看、挺耐看

的。

這才是中國設計！

這年頭，如果你還覺得中國風就是“村”“土”“俗”，認為國貨就是不如進口貨“洋氣”，

那你的觀念還真得改改了。

在前陣子的秋冬

紐約時裝週

上，一組設計頗為帶感的

羽絨服

讓人眼前一亮……

（圖via CGTN/VCG）

參與走秀的人中還出現了

維密超模AA：

這設計帶著點

科技感

，又暗含一絲

東方水墨風格

，沒想到羽絨服還能挺時尚的哈~

就在吃瓜群眾們還在猜測這是哪家大牌的高定系列時，答案揭曉了——這是咱們的民族品牌：

波司登。

China‘s down clothing maker Bosideng is a household name in the country。 In a bid to take its brand global， the company just held a runway show at New York Fashion Week， and showcased its latest collection。

The collection went far beyond the standard ski jackets the brand is known for. It featured floor-length hooded coats and other innovative interpretations of down clothing.

The look was definitely Chinese， but the goal was to appeal to an international audience - an audience that included actors Anne Hathaway and Jeremy Renner。

▲China’s down clothing brand Bosideng goes global （via CGTN）

在主頁君心裡，波司登一直還是這個樣子……

原來它已經變得這麼

潮

了嗎！

▲影星Orlando Bloom穿著波司登的聯名羽絨服 （圖via@搜狐時尚）

不僅是波司登，在這次紐約時裝週上，許多中國品牌和設計師都大展身手，紛紛獻上了自己

充滿中國風韻

的設計。

以至於時裝週特意設定了名為

“Hot Now China Night

”的中國專場

，讓大家好好看看咱們設計師的作品~

▲設計師馬豔麗的品牌Maryma在紐約時裝週

說到紐約時裝週，那還得說說咱們的

本土運動服裝品牌——

李寧。

李寧咱們知道，在十年前時賣得還挺不錯。但後來就慢慢比不過耐克阿迪等洋品牌，公司出現虧損，“李寧”二字似乎被國內的年輕人所放棄了。

▲可能在一部分9095後心中，“李寧”已經是三四線和縣城人民或者叔叔輩才會買的了

結果，人家在低迷好幾年後，突然在今年初的紐約時裝週上豔驚四座……

（via Business off Fashion）

“It was like a bomb， everyone was like， ‘Li Ning has done a show at New York Fashion Week？ And the hoodie， it was so popular。 All of the stuff from Li Ning has become so fashionable， so trendy ［so suddenly］。 When I published pictures of me wearing the Li Ning hoodie so many people wanted to buy ［the clothes］，” Lau says。

“這就像是一顆炸彈！每個人都在驚訝：‘李寧在紐約時裝週辦了一場秀？’然後（秀場款）連帽衫火了！

李寧的所有產品都（突然）變得特別時尚，特別走紅了。

當我釋出了我穿著李寧連帽衫的照片時，很多人都想買這款。”95後時尚名媛劉珈希說。

“When the New York show came out， that marked a turning point。 Before， everyone ［in China］ recognised the Li Ning brand， but I don’t think they really understood it or realised how good it could be。 They would see the logo and not think it was so trendy or fashionable，” Feng Ye admits。

“紐約時裝週標誌著李寧的一個轉折點。

以前，所有中國人都知道李寧品牌，但他們沒有真正理解它，也沒意識到它有多好。

彷彿看到李寧的logo就會覺得，它家的東西並不會很時髦。”李寧的電商總經理馮曄坦承。

▲Li Ning Spars With Nike and Adidas （via Business off Fashion）

那麼，現在就來感受下紐約時裝週上有些“不一樣”的李寧吧——

（圖via網路）

據說，李寧“悟道”系列的

鞋

也賣得很不錯，貌似還被黃牛炒過。

看了這麼多國內優秀的品牌和作品，主頁君突然覺得，其實

無論在拼“中國風”還是更多元化的設計上，咱們本土的高手們都很能打。

可復古可新潮，可東方可世界，樣樣都能玩。

雖然，目前中國設計品牌在國際上的知曉程度還不如西方。但我相信，

“中國設計”享譽世界只會是個時間問題。

或許，這正如下面這篇報道里所說的——

“Do you know that story about the world’s biggest beer brand？ No one outside of China has ever heard of Snow beer。” Zhou elaborates。 “Which just goes to show that there is much room for a brand to grow and become famous within China before breaking through internationally。 Whether it be beer or fashion brands， I believe that the world will see more famous brands emerging from China in the next decade than in the past century。”

“你知道世界上最大的啤酒品牌嗎？可能除了中國人外，鮮有人聽說過雪花啤酒。這恰好說明了，一個品牌在走向國際之前，在中國還有很大的成長及成名空間。無論啤酒亦或時尚品牌，

我相信，未來十年中國會湧現出比整個20世紀還要多的知名品牌。

”

Many designers， like those in emerging markets all over the globe， are tempted to think short-term and play off Western trends and aesthetics， but that’s not the way to build a legacy in fashion。

許多設計師，就像現在全球各新興市場的設計師一樣，

都傾向於短平快的思考，消費西方的潮流與美學。但這不該是他們為時尚界留下可貴“遺產”的方法。

China is a mysterious， exotic place， one with a deeply complex history and culture。 It’s got the talent， the ambitions， and the infrastructure to create some truly global brands， but in order to really make it， the country needs to tell a story—and it can only do that by looking in， not out。

（對於西方而言，）中國是一個神秘而充滿異國情調的地方，擁有極為豐富的歷史和文化。

中國有人才，有野心，有基礎設施，可以打造出一些名副其實的全球品牌。但要做到這一點，中國需要講好它的品牌故事——而這是無法透過“向外看”能做到的，

只有“向內看”才行。

▲Why Haven’t Chinese Designers Taken Over the World Yet？ （via Highsnobiety Magazine）

▲故宮“螺鈿眼影，設計元素來自文物“黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床”

你最喜歡的國貨品牌或中國風的設計是什麼？歡迎留言分享討論！