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虎牙直播副總裁張海峰:遊戲直播是遊戲社群的3.0版

由 雪球 發表于 娛樂2022-05-14
簡介第二點,其實是把直播當成一種生產工具,是大家生產內容的一種方式,一種影片傳輸的能力等等,它其實代表了一種網際網路技術的發展,讓我們可以改變以前成本比較高的內容形式,們透過技術讓直播成為了一個平民化的應用

虎牙直播有個叫什麼雪

虎牙直播副總裁張海峰:遊戲直播是遊戲社群的3.0版

各位領導,各位嘉賓,大家上午好!我是虎牙直播的張海峰,今天非常高興有這個機會參加“雪球中概峰會”,有機會代表董總就虎牙直播在直播領域的一些實踐,來跟大家分享一下對直播行業的一些看法,一起進行探討。

首先我從從業者的角度跟大家簡單分享一下我們眼裡面的直播是什麼樣子的?什麼是直播?

我們覺得,要從三個角度來看,首先講直播是一種內容,對廣大使用者來說,他的第一直覺,直播確實是一種內容,是一種影片互動內容呈現的形式,圖文、短影片、長影片、直播並列。

第二點,其實是把直播當成一種生產工具,是大家生產內容的一種方式,一種影片傳輸的能力等等,它其實代表了一種網際網路技術的發展,讓我們可以改變以前成本比較高的內容形式,們透過技術讓直播成為了一個平民化的應用。

第三點,直播本身也帶來了一種新的商業模式,或者換句話說是打賞模式,它讓打賞模式成為了一種應用的場景,讓內容的直接付費成為一種真正的可能,可以透過直播的商業模式更多實現變現。

第二個要跟大家分享的,直播在十多年的發展之後,為什麼是遊戲直播能夠這麼快速蓬勃的成長起來,在短短的三四年內,遊戲直播行業就可以發展到這樣的規模呢?我覺得主要有這麼幾個方面。

1、直播的角度來看,遊戲內容的生產成本和生產門檻是最低的。為什麼呢?因為玩遊戲的過程當中只需要一個工具,就能把你玩遊戲的螢幕內容記錄下來,實時傳輸出去,這樣你就產生了一個直播內容。從UGC生產的角度來說,生產的成本極低,幾乎不需要做專門的內容策劃,因為遊戲本身裡面的內容不確定性,精彩程度,尤其是電競遊戲,已經非

常非常強了,所以不需要生產者做太多的策劃,它自然而然地發生了。對於平臺來說,只要你把直播的生產工具這件事情做好,就可以以非常低的成本獲取產生大量的UGC的內容。

2、遊戲本身是最互動的內容,我們剛才提到直播作為一種內容的形式,把它當成一種內容來看的時候有很多特點:一是跟使用者天然地具備最強的互動性。二是它具備真實性,因為它是在平行時空裡面同時發生的。三是因為真實性,所以它帶來了很多不確定性,這個時候使用者看它的感受跟看其他的內容是不一樣的。遊戲本身又是在我們已知內容的垂直

行業裡面,本身互動性最強的一種內容,當它跟直播相結合的時候,就把這些特性發揮到了極致,遊戲直播就比較容易快速的跑出來。

3、因為我們增加了互動,所以直播平臺實際上是一個互動的社群,一定程度上像RPG遊戲:直播整個生態跟遊戲極度相似,它的玩法和呈現形式極度相似。所以遊戲的使用者特別容易接受。

虎牙為什麼能在遊戲直播的競爭中勝出呢?在遊戲直播的賽道上,虎牙到底做了些什麼樣的事情,讓自己處於這樣的有利地位呢?我簡單的分享一下。

第一,直播技術的儲備。在直播行業早期,一個企業要想去做一個直播這樣的業務,是比較複雜的,那時候要投入到直播中對於一家企業來講是很重的業務,尤其是技術的投入上很重。有大量的底層技術需要攻克。虎牙一直在音影片領域、傳輸領域有很多技術的儲備,讓虎牙的技術創新一直保持領先。

我們作為一家網際網路企業,我們一直認為技術其實還是根子上的驅動力,所以我們一直在講一件事情,推進直播技術的發展。

第二,在遊戲直播這件事情上,實際是遊戲社群的3。0版本的迭代。第一代版本是遊戲語音為代表,大家在遊戲中透過語音工具的形式聚集在一起交流,有助於我們共同去打副本,呼朋喚友;2。0的版本,類似多玩遊戲社群,以圖文、資訊資訊為主的遊戲內容;直播本身我們就覺得是遊戲社群的一個3。0版本,是到了一個遊戲大爆發的時代,遊戲使用者

對社群的最核心的需求已經聚焦在了互動以及遊戲內容的挖掘,遊戲技術的學習交流上,以及遊戲之外,與遊戲保持連線的娛樂、輕鬆的方式。

第三,平臺思維,虎牙的生態模式是我們在業界一直堅持在做的模式:平臺方、公會、主播的鐵三角生態,我們覺得內容的生產產生了兩個分支,一支是以愛奇藝、騰訊影片為代表的公司,打造PGC內容,這是一種趨勢,大家喜歡更沉浸式,更專業的內容。第二種,使用者作為內容的消費者,產生了大量的內容生產需求,對於一個人的愛好,發展到一定的程度,他個人價值的體現就是對外表達,就是我去參與。所以對於一個喜歡內容的人,他發展到一定的程度,我要去生產內容,他產生了強烈的需求,對於直播平臺來講,其實我們就是提供一個生產工具,提供一個使用者平臺,讓大家把這個內容呈現出來。

而我們的公會生態模式,無論你是早期生產的內容質量效果是怎麼樣,或者甭管你是經驗是否缺乏,只要在我們平臺上生產內容,就會發現,就有公會里面的管理者進行聯絡,跟你聊天,鼓勵你,會提供培訓,給你一些鼓勵,講一些案例。不要小看這個事情,這個生態對我們最大的價值之一是在這兒:鼓勵了一大批內容的生產者,他可以在最初的,最困難的階段堅持下來,這也是虎牙內容保持活力的原因之一。我們一直很注重在生態裡面去做這樣的事情,我們也是最早在生態裡面去認可公會,MCN經紀公司跟主播之間的連結,我們用各種方式,平臺作為一個裁判方,把這些利益進行固定下來,保護下來。

我們從一開始就比較專注,我們是一個UGC內容生產的社群,我們用生態的方式鼓勵UGC內容生產,之後再把UGC內容經過篩選進行分發,尤其是讓使用者來進行不斷篩選的方式,讓內容生產者真正有創意的、優質的內容能夠跑出來,獲得他的商業價值,最終讓更優秀的人加入到這個生態裡面來。

我再簡短分享一下我個人對未來直播的趨勢。

第一,最近大家提到比較多,移動網際網路進入下半場,人口紅利增長的紅利正在失去,這些確實是在發生,這是好事情,一方面,讓我們會更關注質量,另一方面會鼓勵中國企業走出去。

第二,5G真的已經到了。5G到來以後對於行業會帶來很多變化,我們可以在手機上,透過影片流去做所有的事情,所有的互動,所有場景的豐富化等等的狀態,它會讓之前的一些行業趨勢展現更多的可能,第一,所有的東西都在內容化,無論是廣告,還是其他所有的事情都在做內容化,內容又在影片化;第二,影片又在互動化,5G是讓這個影片裡面

的互動帶來了更多的可能性,所以我們覺得這是比較大的機會。

第三,我們現在進入了產業網際網路時代,我們用直播的技術,可能給其他的行業帶來很多的賦能和發展的可能性。未來更多的是“+直播”,直播是一個賦能的工具,最主要的是前面的那個詞,所以我們看到,已經跑出來的蠻有意思的案例,比如說電商直播,透過直播的方式,讓產品的選擇當中更真實,更貼近真實的環境,特型的模特去展示一些特殊的

衣服,穿上好不好看,可以直觀的看到。第二,醫療,可以透過直播的技術做一些醫療,直播在教育,在各個行業的應用都會越來越廣泛。

我們也希望我們不簡簡單單是一個直播企業,也不簡簡單單是一個遊戲社群、內容社群的行業,我們也希望透過我們對技術的理解,對於行業、對於內容的積累,給更多的行業更多的賦能,給社會更大的價值。

非常感謝大家,今天有這樣的機會跟大家分享,很高興!

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