英國農場里門票最貴、遊客卻最多的Odds Farm Park究竟有哪些亮點

英國是提出發展農業休閒旅遊產業的國家之一，因此英國休閒農莊隨處可見，但對比之後你會發現大多是以種植養殖為依託，在再用各種方式挖掘農場動植物的科普娛樂功能。而拖拉機也成為英國很多農莊交通工具的標配，綿羊賽跑、動物餵養、動物毛髮梳理、動物愛撫是最常見的互動方式。

在體驗活動同質化、教育功能淺表化普遍存在的英國農莊界，以畜禽養殖為特色，有著全英國最貴門票（三口之家，門票和簡單飲食，一天下來就要花上70英鎊）的Odds farm park農場，卻成功經營26年之久，還先後獲得“2017年英國農場最具吸引力的農場景點”、“2018年英國最佳數字化農場”、“2019年最佳茶室銀獎和最佳鄉村旅遊商業獎的亞軍”等眾多殊榮。

那麼Odds Farm Park究竟是靠什麼脫穎而出，成為年度最佳大型休閒農莊的？

專業的自然教育課程，豐富的娛樂設施

Odds farm park位於英國白金漢郡，毗鄰伯克希爾、赫特福德郡、牛津郡等地，多條交通線路能順利抵達農場，地理優勢和交通條件良好。

除去地理優勢之外，Odds farm park農場以綿羊、小豬、小雞、小兔等畜禽為核心，拓展出滿足不同年齡、不同層次遊客需求、豐富多彩的室內、室外活動和課程。從入口指示牌、室內遊戲設施、戶外探險活動、農場功能區規劃都進行專屬規則制定，專業人員指導，讓孩子和家長們在安全、健康的前提，體驗感受鄉野田園魅力。

專業的自然教育課程

在Odds farm park中，不僅有牛、羊、豬、雞等裡面的常見品種，還有眾多罕見的稀有瀕危動物，如黑色長毛髮的巴格特山羊；紅金色毛髮的塔姆沃思豬；微型地中海驢等。這些小動物們，會透過農場飼養員的巧妙安排，每天在不同時段出場各種動物秀，並由農場的專業人員進行生命科學講解。這一活動深深吸引著廣大遊客，形成了Odds farm park的特色。

此外， Odds farm park還獨闢蹊徑的開設了日間託兒所。接受6周至5歲左右的兒童，照料他們的日間飲食，並依據農場內設施和飼養的小動物、創意活動，培養孩子們的運動天賦和親近自然動物的本能，讓他們在快樂的玩耍中學習和成長，為以後進入學校打好基礎。

Odds Farm Park還為學前班和小學一二年級老師提供專項的自然教育課程。這些課程，可以讓孩子在老師的引導下，透過細緻觀察、繪畫、文字遊戲等，比較動物的家、動物的身體特徵，探索動物的繁殖和遺傳特性，瞭解動物母親如何照料小動物、小動物和父母一起生活的時間長短等。

所有的課程教案和練習材料，老師和家長們都可以預先在網站上免費下載，現場引導孩子們觀察學習。如Odds Farm Park專業人員現場演示擠牛奶，並向孩子們詳細講解擠牛奶技術。

室內活動

農場內部設定一個大型室內遊樂場，裡面有四車道滑梯、兩個大型下降滑梯、旋轉繩子，還有帶鋸齒形彎道和隧道的網狀區域等，不同年齡的孩子都可以在此找到適合的遊樂區。

除了遊戲功能和遊戲設施的完善之外，整個室內遊樂場的服務也十分貼心。例如：對於2歲以下或5歲以下的寶寶，設定了特殊的軟玩區；禁止成人進入，所有兒童都要由成人陪伴；使用遊樂裝置要穿好對應衣物並遵守相關規則，會有專業工作人員進行指導。

戶外探險

在原始農場戶外活動的基礎上，Odds farm park又新增獨特的戶外水上游客設施。泵、水道、小溪和不同尋常的水道網路大約28種左右，可以讓孩子們釋放天性，充分享受玩水樂趣。

戶外越野基本上很多農場的標配，但Odds farm park針對孩子們專門設定小型越野活動，激發不少孩子們的冒險精神。

迷宮城堡對於孩子們總是充滿魅力，彎彎曲曲路徑、神秘的入口出口，可以讓孩子們進行各類角色扮演，體驗夢幻般世界。

鬆軟的沙子、乾淨的水流，讓孩子們在沙水遊樂區進行探索、建造、玩耍。

每年4~10月，Odds farm park會為遊客們提供拖拉機穿越農場之旅，讓孩子和大人們一起感受濃濃的鄉野田園牧場氛圍。

除此之外，腳踏卡丁車、迷你高爾夫、健身路徑、腳踏拖拉機等不同的戶外設施，滿足不同年齡、不同身高、不同興趣兒童的戶外探險需求。

注重品牌營銷，把文創設計發揮到極致

Odds farm park農場依據目標人群，採取卡通化的品牌包裝。從VI設計、網頁和導覽圖設計、娛樂空間裝飾、禮品包裝，到活動氛圍的營造，Odds Farm Park透過大量的文創產品，讓農莊洋溢著孩子氣，把孩子們的心牢牢抓住，同時也形成自身獨特的品牌形象，為品牌宣傳和市場拓展做了很好的鋪墊。

在最新一屆“魅力南方大獎賽”中，Odds Farm Park的茶餐廳獲得2017年度最佳茶餐廳銀獎。2014年和2016年，Odds Farm Park兩次被英國國家休閒農莊聯盟評為“最佳數字化展示農莊”。

多樣化、全季化的特色活動

很多自然教育類農場都會有各式各樣的活動，但大多數農場要麼缺乏新意、要麼存在季節性問題，而Odds farm park農場從小動物故事講解、近距離了解小動物生活習性的日常活動到萬聖節南瓜雕刻、聖誕節邀請等節日活動，再到卡丁車、迷你高爾夫、健身跑道等全年活動，完美的解決了農場活動季節性的問題。而且Odds Farm Park的活動，都有專業的策劃和組織。

今年暑假，Odds Farm Park為孩子們推出了參與式文藝和科學活動。孩子們可以在愉快的體驗中，穿越時空，走進科學的迷幻王國，激發內心深處的英雄主義。

7月22-30日，8月14-20日是危險的海盜活動。孩子們將透過情景劇，和成年人一起，穿越到16世紀，當一次“皇家海盜”，攜帶英皇室頒發的“私掠許可證”，明目張膽打劫西班牙運寶船。

7月31日-8月6日，8月21日-27日是妙趣科學家活動。莊園邀請科學家團隊，帶領孩子們一起，把科學的實驗和探索變得妙趣橫生。

8月7-13日，8月28日-9月3日 超級大英雄活動，旨在培養孩子們責任和擔當的習慣。農場透過節目表演，把孩子們帶到俠肝義膽的英雄劇情中，一點點體會超級英雄的成名之路。

定製化的健康綠色的餐飲服務

民以食為天，餐飲是農場中重要一環，Odds farm park從遊客人群屬性出發，不僅從食材上保證新鮮有機、綠色健康，還根據家長和孩子們的不同餐飲需求，設計不同的成人餐、兒童餐，甚至還有專為嬰兒準備的寶寶食品。對於某些食物過敏的遊客，可以直接反饋給廚師或工作人員，他們會根據遊客的需求進行定製化食品供應。

農場每月都會推出新食譜，由餐飲部經理Tuesdee女士現場教學。比如六月份，Tuesdee女士將手把手教大家制作美味香草蛋糕。還會鼓勵體驗者回家制作，並將照片發到Facebook、Twitter和Instagram上。

我國的休閒農莊，同樣面臨著活動同質化、教育淺表化的問題。如何把農莊打造的與眾不同？從Odds Farm Park的案例我們可以得到以下啟示。

明確目標群體，細分服務內容

Odds farm park專心做兒童農場，聚焦兒童客群，並對這部分群體進行進一步細分，認真研究和挖掘不同年齡層次的兒童需求，設計出針對性、細緻化的服務內容，服務好兒童客群，保證了二次重遊率。

重視農場的形象包裝設計

農莊的包裝設計是農場形象的表現，也是自然教育中美育的一部分。從教育設施、教學器材到創意產品，都可以透過創意設計，就地取材、實現教育功能的昇華。文創包裝出來的自然教育，以及衍生的產品，可以讓農莊的二次消費成為可能。

培養專業人才團隊

Odds Farm Park透過專業的團隊打造出專業的自然教育課程，讓農莊真正做到寓教於樂，從而發揮出意想不到的自然教育功能。而自然教育課程本身，也成為了農莊的營銷利器。

此外，Odds Farm Park一年不斷的專業的活動策劃和營銷，餐飲部經理親自帶領大家制作美食，客戶關係經理意義回覆在Tripadvisor上游客的評論等，這些都體現著農場的專業性，也讓Odds Farm Park在眾多農場中脫穎而出。

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