王老吉改姓漲價，你還會喝嗎？

春節臨近，王老吉百家姓圖騰罐涼茶衝上熱搜，創新經典紅罐產品包裝，推出

“李老吉”、“陳老吉”、“趙老吉”等

115

款定製罐。本次入市的百家姓圖騰罐，規格是

310ml*12

罐，售價

99

元，單價

8。25

元。同規格的王老吉普通紅罐涼茶，售價是

39。9

元，單價

3。325

元。僅靠包裝圖案變化，新款產品售價就是普通罐的約

2。5

倍。王老吉相關負責人解釋稱，價差代表了不同產品之間的成本差異。

不僅如此，在

2021

年

6

月，廣州王老吉大健康產業有限公司曾一連申請了新婚大吉、端午大吉、開工大吉、新年大吉、生日大吉、中秋大吉、中考大吉等多個商標。

本來加多寶做王老吉的時候，還有別的涼茶，比如和其正，做的也不錯，加多寶品牌授權沒到期，被王老吉要回去，胳膊擰不過大腿，打了官司還是還回去了，接下來就是撒錢打廣告搶站市場的操作，那廣告費贊助費一億飄一億的那種，直接把和其正乾和別的涼茶乾沒了。正所謂，城門失火殃及池魚，別的品牌都不配上牌桌

。

目前估

測百家姓王老吉要被買爆。類似的定製化創意，以前在喝白熊啤酒的時候看到過。不過白熊還需要上傳自己的照片，稽核透過，然後再

6

瓶起訂，太麻煩了。王老吉直接把定製的形式符號化，並且歸為幾百個品類（姓氏）。不僅讓使用者省事，自己也省事了。你有沒有照片？這個問題簡化成：你總有個姓吧？