網路遊戲和文化輸出

遊戲圈第一熱點是暴雪宣佈跟網易解約，公雙方合作協議將於2023年1月23日到期，屆時暴雪遊戲將停止大部分遊戲在中國大陸的服務。

港股網易受此訊息影響大跌，但很顯然，網易方面並沒有想挽回的意思，給出的回覆是暴雪對營收及利潤貢獻度佔比僅為較低個位數，授權到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。

這次分手已成定局，網易方面沒有一點想要挽回的意思，考慮到現在在新拿一個遊戲版權號的難度，重新過審一遍意味著什麼？且在如今的大環境下，遊戲號會優先照顧誰？

這意味著網易放手，暴雪其實很難找到接盤俠的，旗下一堆遊戲不思進取再躺在功勞簿上在中國吸金，怕是很難了。

了不起的比爾蓋茨帶著好基友巴菲特今年還買了許多暴雪的股票，股神怕是要栽了。

網上很多十幾年的老玩家感慨自己的賬號和青春怕是要餵了狗。

但是，情懷在商業利益面前不值一提。

網易過去靠著代理PC端遊戲能賺得盆滿缽滿，但現在時代變了，網易在手遊端原創遊戲更能賺錢，營收佔比更大，隨著老一代的遊戲玩家淡去，代理暴雪變成了一件吃力不討好的事，維護日漸萎縮的使用者，需要投入大量的伺服器相關資源，作為一家企業，你不能為了一個小群體的情懷，幹一件中長線不討好的事。

當然，套路很深，暴雪這麼大的IP肯定要拿來搞一波手遊壓榨，於是在萬眾期待下，手遊暗黑不朽出爐了。

但暴雪的基因其實跟目前主流手遊忽悠氪金搞KPI線上人數的搞法其實很難融合的，於是這款註定雷聲大雨點小的遊戲做著做著，就成了勸退的利器。

有意思的是，這把我們玩夠了國產手遊的老粉認為雞肋得一比的魔獸手遊，竟然被暴雪背後的資本鼓掌叫好，給出跟豬廠繼續合作的條件之一就是要求豬廠按照暗黑不朽的模式研發暴雪其他IP手遊全球發行，但網易只享有中國區市場營收分成。

這讓人想起了瑞典小胖妞環保聖女的那句名言：你怎麼敢？

誰給了你這種蜜汁自信提這種要求？這還是在國內新生代玩家，普遍不認暴雪這個積年老IP的新時代裡。提出這種要求來，不等於說自己在手游上沒有創新的能力，唯一能拿得出手的就那點老IP，謙遜點給點好的條件，我估計網易也不會拒絕，但現在這種情勢下，喊這麼高的條件，你當自己是老幾啊！

或許大家沒有注意到，在手遊時代裡，中國遊戲早已經制霸了從前歐美的專屬天下。

想想看，你在用習慣手機以後，有多久沒有打過歐美系遊戲了？

Sensor Tower 商店情報資料顯示，2022 年 10 月，全球手遊玩家在 App Store 和 Google Play 付費 62 億美元，同比下降 14%。美國依然是全球移動遊戲收入最高的市場，貢獻了 18。1 億美元，佔全球總收入的 29。4%。日本市場排名第 2，佔 17。6%；中國 iOS 市場排名第 3，佔 17。4%。

但有意思的是，全球吸金排名前三的，都是中國遊戲廠商，第一名王者榮耀，第二名和平精英，第三名原神。

這份榜單裡，最賺錢的都是原創IP，像王者這樣現象級的遊戲，已經霸榜超過7年。而新上位的原神，海外收入已經超過國內收入。

2022年，全球經濟景氣度持續下滑，但對於《原神》來說，似乎影響不大，營收還在持續提升中。

想想幾年前，國產遊戲界都還是代工天下，像當年的盛大，第九城都是靠著給老外打工，用引進的IP來賺國內玩家的錢。

到後來，我們開始玩自主遊戲，當然了，玩國產遊戲總不免要被人扣上一個不夠格調的帽子，到現在，手遊時代裡，中國遊戲已經開始反超了。

當我透過翻牆去體驗了海外幾大主流APP，比如臉書、推特、亞馬遜之流的對使用者的侮辱，再回來看國內APP們為了迎合使用者而搞起的各種卷，真的是心生唏噓。

馬斯克買下了推特以後，喊著要抄襲變成另一個微信，但現在我看是朝著另一個微博的方向奔去了。

重要的不是馬斯克引發的那些熱搜，重要的是終於有人站出來，告訴全世界，其實在移動網際網路時代，美國在應用層面上已經落後了。

所以有牆到底是保護了誰？矽谷心裡還沒有點B數？

或者是傳統力量和傲慢，讓歐美始終有種我在第五層俯視你們的錯覺，或者實際上我們已經上到了第九層。

暴雪為什麼只能靠情懷走到現在？別逼逼說中國人的審美退化，都是打遊戲，消磨時光，誰也不比誰高貴，靠的都是人類的劣根性來賺錢，所以為什麼暴雪不能吸引源源不斷的新玩家來加入？

因為它真的不好玩了，只能靠慣性講一個情懷的故事，留住老玩家們。

它是真的想在移動網際網路時代重鑄輝煌的，正如非死不可當年，扎克伯格哭著喊著到處遊說，又是下重金抄襲，就想幹死Tik Tok，但它做不到啊，只好含淚孤注一擲改名叫了滅他，最後還是把自己滅掉了半條命。

即便是有情懷加持，大家也不得不承認，除了市值被炒得賊高以外，在移動網際網路主導的遊戲時代裡，歐美已經開始沒落了。

別嘲笑國產手遊，問問那些玩遊戲的人，為啥會沉迷？

據說現在中東愛氪金的土豪們都在國內廠商們無微不至的服務裡，迷失了自我，心甘情願的氪金到底。

能低著頭賺錢，把錢賺到了，這不丟人。

但在歐美那邊，總有種不可思議的自信，總以為靠著吃老本，就能站著把錢都賺了，你跟他合作，還得跪著上供。

玩遊戲為的就是爽，打發時間，你還得給我說教一番，告訴我該怎麼做人，這不是扯淡嗎？

國內現在遊戲大廠裡，有實力的都是自研能力強的，到這個時候，有莉莉絲的成功在前，暴雪的情懷吃幹抹淨也沒幾年了，又不是生來下賤，誰願意就跑去跟別人當接盤俠？除非你能給個賣身葬父的條件。

現在暴雪抱上了微軟爸爸的大腿，心氣高著呢，也不顧自己的條件哄抬物價。

14年的合作，友誼的小船說翻就翻，還是在自家日落西山的情況下，這把拔掉網線，等於是把懷舊遊民們最後一點熱情都耗幹了。

從今以後，但凡是有點實力的遊戲廠商，你看誰還會賣力去跟別人推IP做嫁衣？

有意思的是，國家新聞出版署公佈了11月份的國產網路遊戲審批資訊，共計70款遊戲獲批。昨天，人民網釋出《人民財評：深度挖掘電子遊戲產業價值機不可失》，文章裡，對電子遊戲產業給了個很高的評價，指出電子遊戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，已成為對一個國家的產業佈局、科技創新具有重要意義的行業。

看看現在的情勢，再想想過去幾年對行業的整頓，讓人頓覺冰火兩重天。

未來相當長時間裡，扶持發展國產遊戲產業，支援他們走出去肯定會成為一個主流的政策導向。

所以為什麼我們以前會覺得美國特別了不起？好萊塢的影視作品，網際網路世界的各種聲音，你玩的美國遊戲，喝的可口可樂，自以為很國際化時尚的美國生活方式，一切都是人家的文化輸出。

論文化的深度和廣度，美國那點子膚淺的文化底蘊根本不夠瞧的。

但這是個快餐時代，一切都是被包裝的，商業化的，誰有空坐下來聽你談古今啊。你去咿咿呀呀的唱京劇，問問中國年輕人裡有幾個能沉得下心來聽戲的，你去給人講孔子，你就問問有多少中國人能背得出論語，說得清楚其中意思的？

這些年為啥論起文化輸出，只有Tik Tok算一份呢？因為它完美了契合了商業速食時代裡，膚淺的人不過腦子對娛樂的追求。

雖然Tik Tok只是個平臺工具，但這種快速爽的消費核心恰恰是迅速輸出文化的方向，如果問還有誰能跟Tik Tok媲美，恰恰是國產手遊們。

靠著無限內卷，各種研究人性弱點，國產手遊的種種套路即便是做得不靠譜，做成暗黑不朽那種檔次的，一樣還能讓暴雪眼前一亮。

中國遊戲出海最成功的《原神》你可以說它靠的是日漫二次元，但誰能否認這是一款中國遊戲呢？歐美日借鑑中國拿了去用，招呼都不打一聲的東西還少了去嗎？

文化輸出靠給人家錢，免費讓人家來參與的，其實都不是輸出，那叫展出，真正的輸出就是我這裡的東西，投放到你那裡，還大把的賺錢，你還得服氣。

就好像愛馬仕的包，法國的奢侈品們，你可以瞧不起法蘭西舉白旗的速度，但也攔不住各路貴婦們追求愛馬仕的心，這就是它的強勢文化輸出，有時候人家侮辱你了，一樣還有大把舔狗去追，這就是強勢文化輸出。

最近中國網文在外網很火，這再正常不過了，我們習以為常的套路，各種設定，在老外那裡，等於是開了個次元壁，他對情節認同的過程裡，自然而然的就忍不住去了解藏著情節背後的中國元素，理解多了，也就慢慢有了文化認同，這個過程裡，錢也沒少賺。

我以為中國網路遊戲在怎麼忽悠玩家氪金，怎麼誘導消費上，做到了全球最好，這麼好的優勢不向全球推廣，白瞎了一身本事，你若說什麼精神鴉片，你看外國人吸毒都是自由的，肉體都享用得夠夠的，還在乎精神上的？

強勢的文化輸出最好的載體，在於我們能輸出讓他們上癮的東西，所以什麼最上癮呢？

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