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這下真的可以買到口紅中的愛馬仕了

由 介面新聞 發表于 藝術2022-05-11
簡介而不管是愛馬仕粉絲,還是彩妝迷們可以期待的是,在口紅上市後,愛馬仕還將每6個月涉獵一個新的彩妝品類,包括底妝、腮紅、眼部產品等

celine品牌有口紅嗎

這下真的可以買到口紅中的愛馬仕了

記者 | 樓婍沁

編輯 | 周卓然

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你可能在不少社交網路平臺都有聽過“口紅中的愛馬仕”的傳說。許多不同的產品會因為想宣傳自己包材、質地出眾而把自己定位成口紅界的愛馬仕。而很快,這一營銷策略就將失效。因為愛馬仕本人真的要推出口紅了。

據《華爾街日報》報道,愛馬仕即將推出的這個口紅系列名為Rouge Hermès,由24個色號的口紅產品組成,從經典的愛馬仕橙到經典紫色都被包含其中。產品質地則有取靈感自愛馬仕麂皮材質的啞光霧面及與愛馬仕小牛皮材質相關的絲滑光感兩週可選。由此,可以想象,應該很快就能在社交網路上聽到關於“口紅中的Birkin包”、“口紅中的Kelly包”的傳說了。

這下真的可以買到口紅中的愛馬仕了

“若是這款產品能取得成功,那一定是消費者覺得這些口紅不僅僅是口紅,而是能立刻感受到這就是愛馬仕的其中一款產品 。”愛馬仕美妝部門負責人Agnès de Villers在接受《華爾街日報》採訪時給到的說法,也證實了愛馬仕的確希望在口紅界創造類似於鉑金包、Kelly包等產品之於包袋界一般的傳說。

不過,從外觀包裝上,消費者可能不會從這系列口紅的外包裝上直接看到經典的愛馬仕包包或皮具產品的影子。從現有曝光的產品圖看,Rouge Hermès走的是愛馬仕最近幾年熱推的“趣味”路線——單支口紅的外包裝有著不同的撞色樂趣,幾支口紅擺在一起更是別有一番風景。比起愛馬仕包袋通常給人的奢華感,這一系列口紅從包裝視覺看,更有年輕感。

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值得提到的是,這一系列口紅應該是所有愛馬仕旗下產品中價格最為親民的。正裝口紅目前定價67美元,約合461元人民幣。該口紅還配有填充裝,定價為42美元,約合289元人民幣。目前定下的發售計劃是全系列會在2020年3月登陸指定零售商。

而不管是愛馬仕粉絲,還是彩妝迷們可以期待的是,在口紅上市後,愛馬仕還將每6個月涉獵一個新的彩妝品類,包括底妝、腮紅、眼部產品等。最終,愛馬仕還將推出一條自由的護膚產品線。

這下真的可以買到口紅中的愛馬仕了

據介面時尚整理,在過去五年中國,多個時尚品牌都在美妝市場不斷拓寬版圖。

如愛馬仕這樣首次加入的新人還包括Gucci、CELINE這樣多年來遲遲未在美妝業有動作的奢侈品牌,也有正面臨市場瓶頸期的Zara、H&M、Gap等快時尚品牌。它們幾乎都是透過推出香水、口紅等產品先進行試水。

而像CHANEL這樣的老手,則致力於重返或是開闢一些新品類,比如它時隔8年又推一款新香水,並率先宣佈開闢獨立的男性彩妝產品線。

這多少都與全球彩妝行業的蓬勃發展有關。據歐睿諮詢的資料,全球美妝市場都將在最近幾年維持穩定增長,自2018年以來更是達到了所謂的“全盛時期”。它曾預測2019年全年,全球彩妝品增速將繼續超過5%,市場規模將突破1400億美元。

另外,隨著千禧一代及X世代消費者的不斷成長,“經典”的時尚品牌們,也需要做更多的事去吸引這群顧客的目光。這當中就包括推出一些正當紅的、不是那麼貴的產品。彩妝品就是其中一個不會出錯的選擇。

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