2020年躬身入局營養品的八大奶粉品牌，他們是攪局者還是推動者

2020年，對於營養品來說，比較魔幻，一季度攀升至頂峰，二季度緊急迫降，三季度緩慢回血，四季度還不知道會怎麼樣，這麼忽高忽低，玩得就是心跳，玩得就是刺激！

面對這樣的市場環境，各家營養品品牌做出了不同的應對。有的選擇戰略收縮，蟄伏市場做“基建”；有的選擇猛烈進攻，全品擴張搶風口；有的選擇觀望前景，按部就班做市場……紛繁的市場，不同的玩家，各自有各自的判斷。

毋庸置疑的是，今年在大健康風口井噴和國家政策管控趨嚴的“一鬆一緊”中，市場更活躍了，行業更規範了，當然，參與者也更多了，不斷有跨界而來的選手躬身入局，比如與營養品“同宗”的奶粉品牌。

早年合生元進場就是以益生菌切入的，如今益生菌也是合生元非常重要的戰略版塊，很多奶粉品牌如澳優、君樂寶、貝因美等也早在營養品版塊有各種大動作。2020年的市場，加劇了這一趨勢，越來越多的奶粉品牌躬身入局營養品，或者加碼營養品版塊。

今天我們盤點幾家上半年在營養品版塊有重大動作的奶粉品牌，看看他們關注的版塊、入局的領域、追隨的風口、跨界的視角，是否對營養品行業發展有引導意義和作用。

伊利金領冠

3月26日，在“2020年母嬰系統‘領嬰匯’俱樂部線上啟動大會”上，伊利奶粉金領冠重磅釋出了金貝智系列營養補充劑，為寶寶提供了更多營養選擇。

據悉，伊利奶粉金領冠此次釋出新品金貝智，面向0-6歲兒童推出益生菌、DHA、乳鐵蛋白三大品類營養補充劑，著重解決寶貝消化吸收、發育等核心問題。金貝智推出的四款明星單品為：伊利金領冠金貝智舒享益生菌、伊利金領冠金貝智聰護藻油DHA、伊利金領冠金貝智全聰藻油DHA、伊利金領冠金貝智乳鐵蛋白粉。

雅士利

今年5月，雅士利國際推出國內首款獲得免疫力保健品認證的保健品奶粉─特康力，特康力高階中老年成人奶粉採用專業配方、科學配製，以提高「營養力+免疫力」，以及含有「益生菌+益生元」為賣點，打造高階功能型奶粉的新標杆。

合生元

6月12日，合生元上新營養品三大武器：益生菌白金版、鈣VD顆粒、DHA藻油+ARA。

這三大新品與原有合生元兒童益生菌粉、合生元益生菌沖劑（兒童型）及合生元益生菌滴劑，構建起更專業，更精細的六大營養品產品矩陣，全面輻射至不同背景，不同階層的消費群體，為日趨飽和的母嬰市場，帶來了下一個增量點。

澳優

7月10日，澳優推出旗下全新益生菌產品——愛益森益生菌，包括“小粉盒”、“小黃盒”、“小藍盒”3款產品，不僅進一步豐富了自身產品線，也為消費者日益升級的營養需求提供了新選擇。

據悉，愛益森益生菌系列產品，在傳統第三代益生菌產品的基礎上特別添加了2019年豐華生技找到蘊藏在益生菌中的關鍵物質瀅養元，標誌著澳優跨入了全新的益生菌4。0時代。（→詳戳連結：2020澳優首發愛益森益生菌系列產品，助力安徽渠道新增長）

聖元優博

8月8日，聖元優博在新品釋出會上，隆重推出了定製化的優博小象優優營養品牌，包含複合DHA藻油、雙益生菌複合油、蘑菇維生素D複合油和一款乳鐵蛋白調製乳粉共四款產品，標誌20年後的聖元優博又站在了新的起點。

美廬

8月14日，美廬生物遞交招股說明書，正式排隊中小板，衝刺A股上市。此次IPO，美廬生物擬募集資金38285萬，其中22182萬用於新建年產 1 萬噸嬰配粉、乳粉及加油乳清配料粉生產線專案，剩餘募集資金用於品牌推廣及銷售渠道建設專案、營養健康研發中心及企業資訊系統升級改造。

有訊息透露，美廬將積極佈局營養品業務，一定會去併購一家有市場基礎有品牌的營養品。此外，上市所募得資金還將用於加快品牌投入及建設，以及在上海建立全球營養研究中心。

貝因美

8月25日晚，貝因美披露了非公開發行A股股票預案，計劃募集資金不超過12億元，作為募資用途的主要專案之一——2萬噸配方奶粉專案中，包括了5000噸奶基營養品產能；同時貝因美還計劃投資8000萬元，興建精準營養技術及產業研發平臺專案，針對精準營養健康研究與個性化營養指導創新應用、特殊人群膳食營養、功能營養健康品、奶基營養品等產品大類進行課題的前瞻性研究並實現產業轉化。

明一國際

近日，明一國際嬰幼兒營養品再添新成員——善美瑞嬰幼兒營養品隆重上市，明一尚美瑞複合益生菌、乳鐵蛋白複合乳粉、鈣鐵鋅多維營養包正式在線上旗艦店銷售。