超高速眼動儀：現代心理認知學的“眼睛”

眼動儀是什麼東西

眼動儀是現代心理學基礎研究的最重要、最基礎的裝置。

眼動儀是透過測量眼睛的注視點的位置或者眼球相對頭部的運動而實現對眼球運動的追蹤。裝置用於記錄人在處理視覺資訊時的眼動軌跡特徵，現在已經廣泛用於心理學、注意、視知覺、閱讀等領域的研究。眼動儀的問世為心理學家利用眼動技術（eye movement technique）探索人在各種不同條件下的視覺資訊加工機制，觀察其與心理活動直接或間接奇妙而有趣的關係，提供了新的有效工具。隨著眼動儀向智慧化、系列化、便攜化方向的發展，其理論研究以及在心理學眾多分支領域中的應用得以迅速發展。

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眼動與視覺資訊加工的心理機制研究

此方面是心理學基礎研究的主要課題。該領域中的基本理論主要是關於視覺資訊加工與眼動的關係理論，特別是眼跳與注意的關係模型。眼動資訊整合了來自不同方面資訊（如內源和外源性）的結果。心理學家都承認注意與眼動的內在關係。注意是資訊加工過程中普遍存在的心理機制，因此透過眼動過程瞭解注意的狀態及其方向，可以為揭示資訊加工的內部機制提供獨特而有效的途徑。

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閱讀類相關的眼動研究

認知心理學的興起，心理學家開始將眼動與知覺及其認知之間的關係作為研究方向。在閱讀的研究中，心理學家科研利用眼動引數來反映認知加工的過程。與此相關的還有圖畫觀看相關的研究，對於圖畫上的色彩、圖形、方向、大小等多方面進行了解讀。從眼動資料中我們可以很清晰的找出閱讀及圖畫相關的認知過程。

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眼動分析法在廣告心理學研究中的應用

廣告心理學是將心理學的基本原理用於廣告設計，透過對消費者的心理過程和特點的研究，設計出最能激起消費者購買慾的廣告。人們透過測量多種心理效應來判斷廣告在消費者群體中產生的效果。測定廣告心理效應的方法有：廣告媒體的認知測量，廣告媒體的記憶測量，視向心理測量和意見測量等。其中視向心理測量是廣告心理學研究的重要內容，其測量中經常使用的儀器就是眼動儀。

眼動儀可以將顧客注視廣告時的眼動軌跡記錄下來，透過分析記錄的資料，可以清楚地瞭解顧客注視廣告時的先後順序，對畫面的某一部分（分析結果時可以劃分興趣區間）的注視時間、注視次數、眼跳距離、瞳孔直徑（面積）變化等。並以此來分析廣告觀看者的心理活動，這有助於廣告商瞭解到廣告受眾是否按廣告製作人的意圖去注視廣告，是否漏看了廣告主（出資人）最為關注的諸如公司名稱、商品名稱及與眾不同的特點、品牌標記等重要資訊。透過眼動分析可以為廣告設計者對廣告佈局（重要資訊的位置）、插圖和文案進行合理的安排提供有用的依據，也為評價廣告設計效果提供了客觀指標。

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眼動在體育心理學方面的研究

在各種體育運動過程中，視覺資訊的提取是其基本的心理支援。而視覺資訊提取的不同模式可能正確反映了高水平運動員與一般水平（或新手）運動員之間的運動能力差異。所以記錄不同水平運動員在運動訓練或比賽過程中的眼動模式，有利於提供對新手進行有效訓練的模式和策略。這些運動專案包含籃球、足球、乒乓球、冰球、高爾夫球、網球、檯球、鉛球、板球等。

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眼動與移動網際網路網站應用

在眼動研究中，發現瀏覽不同網頁時，被測試的注視習慣幾乎是一致的。最普遍的瀏覽模式呈現的是F形注視點分佈。當然，並不是所有被測試的注視點都是F形分佈的，也會有E形的和倒L形，但是大部分資料中都與F型注視極為相近，其實它們都是F形注視的衍生。根據網頁瀏覽的習慣針對性地調整網頁的結構、設計、內容，然後進一步推斷出網站如何實現最優佈局才能對網站受眾產生最大的視覺和心理影響。整個研究其實包括三個方面：網頁瀏覽習慣的研究、網站頁面佈局的研究、網站可行性研究。

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眼動在工效學研究中的應用

在工程設計中經常要考慮人的因素的制約性。如視覺資訊搜尋的速度、範圍及其快捷性等。眼動的工效學就是利用眼動指標來探測人—機互動作用中視覺資訊提取及視覺控制問題，使設計符合人的身體結構和身心特點，實現人、機、環境之間的最佳結合。能夠讓人們更容易、更有效、更舒適和更安全地工作。

內容來源：網路

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