見證，月份牌年畫的由來

經典月份牌——《琵琶曲幽》，杭穉英作品

過年張貼年畫以祈佑納福，這種習俗自古有之。在古代，一年一換的年畫通常是木版式的年畫。貼年畫的傳統習俗一直延續至今，但年畫並不止於木版畫的單一型別，在我國近代就曾出現過一種既融合西洋畫技法又有現代時尚特質的新式年畫——月份牌年畫。

月份牌年畫的發祥地是著名的十里洋場——上海。清道光十三年，上海開埠，洋商洋貨較早登入上海，也把近代西方廣告帶入了中國。起初洋商在商品廣告上印刷一些精美的美女、騎士及風景畫片，可這些在當時中國人眼中都比較陌生，所以並不受到認可。後來，洋商們另闢蹊徑，改換經營思路，他們把中國畫、年畫拿到國外去製版，或者僱傭中國畫家為他們指定的題材作畫，再拿到國外印刷，配上月曆牌和商品廣告，在年終歲尾時隨商品贈送客戶。這種商品廣告不僅有中式年曆，還有中西對照年曆。因有年月曆，人們就會將其貼在牆上起碼一年、甚至幾年，“月份牌年畫”就這樣應運而生了。

圖一

圖一，“廣生行”是中國歷史上第一家化妝品公司，畫中展現了此公司著名的化妝品牌——“雙妹”

圖二

圖二，天津益昌洋行經理永保水火保險公司的月份牌，田野河渠之畔，一位寬袖大褂藍裙的女學生，和她的寵物狗，悠閒自在地駐足於此。

月份牌，可以說是從年曆畫衍生而來的。對於國內現存最早標有“月份牌”的實物，很長一段時間被認為是清光緒二十二年（1896年）上海鴻福來呂宋彩票行隨彩票贈送的《中西月份牌滬景開彩圖》（如圖三），而據最新資料，應當是清光緒九年（1883年）由上海《申報》館印送的《中西月份牌二十四孝圖》（現收藏於上海圖書館）（如圖四）。

圖三，《中西月份牌滬景開彩圖》

圖四，《中西月份牌二十四孝圖》，國內現存最早標有“月份牌”的實物