餓美面板大戰第二季來了？下午茶“外掛”哪家強

苜蓿草一年能收割幾次

筆者日前刷小紅書時，無意發現不少網紅小姐姐們集體曬單餓了麼“竹蜻蜓杯蓋”，軟萌外觀頗為討喜。短短一週，餓了麼就把竹蜻蜓杯蓋做成網紅爆品， #上餓了麼找下午茶#、 #竹蜻蜓杯帶我飛# 等話題在六一期間登上微博熱搜榜，迅速收割數億流量，“竹蜻蜓杯蓋現象”隨之破圈。

有人不禁留言道，難道美團、餓了麼面板大戰第二季來了，下午茶寵粉“外掛”玩法哪家強？

“竹蜻蜓”大戰“小耳朵”

從去年的年中頭盔大戰開始，竹蜻蜓和袋鼠耳朵就已經成為兩家外賣平臺的代表性符號。這一季的下午茶杯蓋也不例外，兩家依然選用了這兩個意象作為杯蓋的主題。兩家隔空PK，誰更勝一籌，我們一起來看看兩者的款式外觀、材質、可玩性以及網友反饋。

首先是款式外觀。總體而言，兩款杯蓋都主打軟萌外觀，可直擊“集郵癖”類消費者深層的童趣心，吸引更多萌系粉絲加入。美團“小耳朵”用了平臺代表色亮黃色，餓了麼這次的“竹蜻蜓”沒有直接用餓了麼品牌色，用了更時尚的Tiffany藍。

經過一段時間的推廣，目前美團“小耳朵奶茶”已經有桃花、四葉草、瓢蟲三種款式，目前餓了麼“竹蜻蜓杯”暫時只有一款。

其次從材質來說。筆者入手的“竹蜻蜓”質感很強、厚實（重約120克），使用了食品級環保矽膠（執行美國FDA標準），基本聞不到異味，耐溫範圍-30℃至100℃，冷飲熱飲都適用，正常使用年限可達5年。

相對而言，美團的“小耳朵”雖然同屬矽膠，但質地比較輕薄，手感上沒有“竹蜻蜓”那麼有分量。

從可玩性來講，這次餓了麼“竹蜻蜓”杯蓋的葉片也是個亮點。

“竹蜻蜓”杯蓋的葉片可自由轉動，相比“小耳朵”可玩性似乎更高。說明書顯示，“竹蜻蜓”杯蓋長、寬均為105釐米，高112釐米左右，可以適配星巴克，肯德基等各種生活常見杯型，迅速把各種看似平凡無奇的水杯變身成小可愛，頗為酷炫炸天。再加上杯蓋材質又軟又Q彈，小姐姐們可以搖一搖，吹一吹，轉一轉，美好的一天又要過去……可謂上班族的摸魚神器。

最後，從網友反饋看來，還是有不少人get到了“竹蜻蜓”背後的哆啦A夢情懷。不少網友想到了哆啦A夢頭上的天線，擊中了小哥哥、老阿姨們的內心深處的童趣，在兒童節期間颳起一波懷舊風。

杯蓋除了可以套在杯子上，當然也可以扣在貓頭上，男友頭上，玩偶頭上。。。總之萬物皆可戴，開心就好。

有網友對此留言道：看到這個竹蜻蜓杯一下就想到童年，不僅是玩具竹蜻蜓，也是哆啦A夢會飛的竹蜻蜓，清水的綠色看著就讓人心情愉悅，杯蓋留的口子，方便劉亦菲們和彭于晏們喝奶茶，拿在手上拍照，出片就是分分鐘的事兒。

餓了麼正在下一盤“下午茶”大棋

下午茶，被譽為“打工人的續命神器”，有人調侃自己上班摸魚時，開啟外賣平臺次數為10086。

眼下隨著全國大部分地方氣溫逐漸升高、消費者對茶飲需求加大。“竹蜻蜓”杯橫空出世背，正是餓了麼強勢激戰下午茶市場。

今年二季度以來，餓了麼加大了對下午茶市場的“百億補貼”投入。五一節後，餓了麼下午茶訂單同比增長接近翻番，下午茶商家新店、季度新品供給也較去年大幅增長。

5月26日，餓了麼平臺釋出的資料顯示，近一年間國內“下午茶”總體消費需求大幅增長，商戶數量、消費訂單數增長最快的城市均為新一線城市，下午茶成為新社交方式。

餓了麼日前釋出的《2021下午茶新勢力行業調研報告》顯示，在消費者側，下午茶時段消費客單依舊處於持續增長階段，同比增長約7%，其中18歲至24歲的年輕女性是下午茶消費的主力軍，甜品飲品大類女性消費者比平臺平均消費者高出15%。

竹蜻蜓杯蓋選擇在六一兒童節期間上市破圈，顯然是想抓兒童節熱點，萌萌的天線讓人很容易聯想到哆啦A夢，既可愛又討喜，俘獲大批消費者和小姐姐的“童心”。

試想，小哥哥、老阿姨們一邊喝著“百億補貼”買單的下午茶，一邊在竹蜻蜓杯蓋找尋曾經美好的童年時光，成功挖掘出新的消費場景，誰能不對餓了麼下午茶說一聲“真香”。

有人為了得到奶茶商家免費贈送的竹蜻蜓杯，特意用餓了麼買奶茶，甚至多買了一杯，有人抱怨所在城市沒有參與活動，還有人在發帖求購竹蜻蜓杯蓋，平臺符號對消費推動力可見一斑。

而在微博、抖音、小紅書等社交媒體，也能看到餓了麼竹蜻蜓杯蓋和美團兔子杯蓋各種評測大比拼，大有去年藍黃騎手面板大戰之勢。

筆者認為，縱使不是餓了麼使用者，看到“竹蜻蜓”可能也會被撲面而來的童趣打動。抓住新一批Z世代年輕粉絲，一步步撩撥他們躁動的情感，從而萌生出更多消費以外的精神共鳴。

眼下，隨著下午茶市場從一線城市到新一線城市再到三五線，下午茶市場一片“藍海”。靠著“小耳朵”、“竹蜻蜓”的軟萌形象出圈互搏，餓了麼和美團搶奪下午茶使用者的火藥味已經擺在檯面。

藉助“百億補貼”和商家定向扶持，同時外掛“竹蜻蜓”加強符號心智，餓了麼的下午茶戰局開始找到感覺，漸入佳境。（完）