戰場遷徙 「吃雞」氪金

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文 |新浪科技韓大鵬

24小時前，數千萬“戰場特種兵”，經歷了一場說散就散的“戰役”——在測試了452天、10848個小時後，騰訊手遊《刺激戰場》突然下線了。

這是一場蓄謀已久的戰場遷徙。

新浪科技從騰訊內部人士處獲悉，受此前遊戲版號暫停審批影響，《刺激戰場》遲遲無法變現，騰訊苦尋解決突破方案。在2018年11月的一次高管會議上，“借殼過審”的方案被首次提出，馬化騰現場聽後不置可否。在內推此事半個多月後，方案被確認。最終，《和平精英》成了那個“殼”。

今年4月10日，《和平精英》出現在國產遊戲過審名單中。這意味著，在商業化延期一年多後，騰訊“吃雞”手遊要盈利了——氪金，將成為這款新遊的重要標籤。

有分析機構給出了樂觀的評價，認為此舉將釋放大量玩家充值需求，年化流水預計超過100億，甚至有望成為續《王者榮耀》後的強勁收入增長點。

不過亦有業內人士唱衰。

有遊戲分析師向新浪科技指出，PC端《絕地求生》的玩家人數已創新低，這證明“吃雞”遊戲錯過了重要的黃金期，加之手遊生命週期相對短暫，留存玩家熱情能否持續高漲，有待市場考驗，“圈內更看好MOBA（多人線上競技手遊）和RPG（角色扮演遊戲）的吸金能力。吃雞比王者賺錢？幾乎不可能！”

曙光？

5月8日，馬化騰彷彿又在遊戲上看到了兩道“曙光”。

一道“光”來自《王者榮耀》：

這一天，在王健林的陪同下，兩人來到了北京豐臺科技園萬達廣場一號門外，一同參觀了由《王者榮耀》打造的王者“峽谷開放日”展區。這是遊戲IP的成功延伸，吸引著大量消費者體驗買單。

《王者榮耀》，這一爆款全民手遊，一度支撐著騰訊高速增長的業績：

自2015年11月公測至2018年1月，騰訊股價從每股152港元飆升至475港元，市值狂翻兩倍有餘，《王者榮耀》功不可沒。據維基百科中一份“全球遊戲收入排行榜”顯示，這款遊戲的總收入突破了300億元，每天淨賺達千萬元。

另一道“光”來自《和平精英》：

同一天，“吃雞”新游上線，這被外界看做是馬化騰的又一“殺手鐧”。

一年多來，《刺激戰場》有著相對良好口碑和龐大使用者量，得到了市場初步驗證。但受版號審批影響，只能處於測試服狀態，並不能商業運營。

“兩款吃雞遊戲的玩家數量總和達到千萬級，這需要巨大的頻寬和沉重的運營消耗”，有分析人士向新浪科技指出，《刺激戰場》和《全軍出擊》，兩款遊戲的虧損每月或達到20億元，按照吃雞遊戲的市場週期來算，實際虧損已累計超過200億元。

從2018年7月份開始，騰訊內部就多次召開會議，討論如何突破業務瓶頸，最終答案是“開源和節流”：據騰訊的一份內部備忘錄顯示，要求營銷部門高管控制他們的現金流、縮減支出以“共度難關”。不僅如此，騰訊還裁掉了幾個未達到預期的工作室，以此節流。

此般情形下，遊戲業務增速放緩成為必然，這成為了評判衡量巨頭興衰的關鍵訊號。

在2018年年度業績釋出會上，騰訊控股總裁劉熾平坦言，遊戲版號暫停審批，使得公司包括受歡迎的吃雞遊戲在內的遊戲無法變現。

在輾轉騰挪一年多後，吃雞遊戲“借殼過審”，終於拿到了版號。

所幸的是，從報告資料上看，吃雞手遊的餘溫尚存：

據極光大資料報告顯示，2018年Q4手機遊戲市場的頭部玩家陣營依然由騰訊主導。《王者榮耀》以16。1%的滲透率排名第一；排名第二為《刺激戰場》，滲透率為12。4%。

Questmobile資料亦顯示，2019年2月，《刺激戰場》是中國月活第一、日活第二的遊戲，月活為1。86億，日活為6924萬。

氪金？

騰訊持重金投入開發的吃雞手遊，當然不是在做公益。靠遊戲變現，一直是這家巨頭最擅長的路徑。

實際上，雖然《刺激戰場》在國內不能盈利，但《PUBG Mobile》在海外市場已賺得盆滿缽滿。

根據應用商店情報公司Sensor Tower最新發布的3月中國出海手遊收入報告顯示，《PUBG Mobile》在全球的收入達到了6500萬美元，較2月份上漲83%，創下了該遊戲的最高收入紀錄，領跑中國手游出海收入榜。截至目前，《PUBG Mobile》中分別推出了Prime和Prime Plus兩種通行證，售價分別為0。99美元和9。99美元，海外地區總營收已經突破了3。2億美元，累計安裝量達到了3。6億次。

海外市場的吸金經驗，必然會移植到國內。

在《和平精英》中即增加了點券商城選項：玩家在充值後可以開啟軍需補給，即服飾套裝。目前軍需補給一次抽獎需要6元，抽獎10次需要54元。

一天內，已有多名遊戲主播進行了抽獎嘗試。有主播在影片中吐槽道，“花了108元只抽中兩件紫色衣服，有點黑”。

同時，有更多玩家擔心，雖然可以選擇使用免費服飾，但類似《PUBG Mobile》的通行證模式，可能會被引入《和平精英》中，“會不會以後必須要充錢玩，買通行證還得續費？”

藍蓮花研究機構判斷，《和平精英》實質性地解決了版號問題，早期或釋放大量玩家充值需求，保守估計首月月流水或破15億人民幣，穩定期月流水約在8億人民幣，年化流水過100億人民幣。

花旗銀行分析師Alicia Yap預測，正常情況下，《和平精英》將於2020年開始為騰訊帶來收入，騰訊的手遊收入最早可能在2019年下半年出現大幅增長。

16+

遊戲上線的背後，還有一條容易被忽視的資訊：16+。

按照騰訊的說法，這將成為中國遊戲史上首款試執行16+的遊戲，即年滿16週歲的使用者才可以獲得授權登入遊戲，16週歲以上未成年使用者每天限玩2小時。在試點中，被識別為未滿16週歲的玩家本人無法繞過健康系統直接登入。

這也意味著，騰訊對未成年人的限制範圍進一步擴大，新遊戲登入基準年齡從13週歲提升到了16週歲。

這一舉措可能緣起於2017年的那場輿論“高壓”。

當時，人民日報和新華社八評《王者榮耀》，稱該遊戲不斷釋放負能量，質疑其到底是娛樂大眾還是“陷害”人生？

迫於壓力，騰訊宣佈推出健康遊戲防沉迷措施。《王者榮耀》製作人李旻當即釋出公開信，表示願意接受批判與監督。

此後，馬化騰在兩會上接連建言未成年人保護，此外還建立了一整套號稱“史上最嚴”的網路遊戲未成年人保護體系，在限制“小學生”玩遊戲方面甚是嚴苛，試圖聯動各方來防沉迷。騰訊遊戲的實際業務負責人馬曉軼也公開表態，“對於未成年人保護，我們完全不會考慮有任何在營收上的考量”。

在外界看來，此次試執行的“16+”，是騰訊在強化自身責任之舉。

但是，有網友很快提出了“破解”方法：如何防止用爸媽的手機玩遊戲？

實際上，從此前《刺激戰場》的遊戲體驗來看，小學生玩家確實不在少數，想必即便啟動“16+”，依舊會在“廣播”中聽到小學生的嘶吼聲。

但這似乎是一個偽命題。技術的邊界主要取決於人，廠商在系統層面提高了遊戲的准入門檻，但系統的“開關”掌握在家長手中。若家長疏於管理，再有效的保護舉措或許都將無濟於事。

結語

5月5日凌晨，馬化騰在朋友圈中宣佈了騰訊的新願景和使命：科技向善。

次日，在第二屆數字中國建設峰會上，他再次談及“科技向善”。他說：“我們相信，科技能夠造福人類；人類應該善用科技，避免濫用，杜絕惡用；科技應該努力去解決自身發展帶來的社會問題”。

《和平精英》商業化後，玩家氪金、未成年人沉迷等問題必將接踵而至。

如此情形下，科技如何向善就成了騰訊必經的考驗了。