“xrOS”浮出水面，蘋果尋找“下一個iPhone”

圖片來源@視覺中國

文 | 雷科技leitech

早在2015年，網上就傳出了蘋果AR/VR頭顯裝置立項的訊息，轉眼間7年時間過去了，期間其他廠商陸續釋出了多款AR/VR頭顯裝置，蘋果卻始終沒有動靜。

直到2022年，彭博社、MacRumors等外媒大規模爆料蘋果首款頭顯裝置的訊息，說明這款產品距離釋出越來越近了，而大多數報道都指向了同一個時間——2023年蘋果WWDC開發者大會。

日前，彭博社報道稱，一家名為“Deep Dive LLC”的空殼公司，正在多地註冊“xrOS”商標，推測幕後指使者就是蘋果，而原本計劃命名為“rOS”或“RealityOS”的頭顯作業系統，也將被改名為“xrOS”。最關鍵的是，蘋果還為頭顯裝置準備了一項大殺器——應用商店。

蘋果頭顯策略，雙管齊下+對症下藥

“XR”即VR、AR的統稱，其中VR在大眾認知中一般是3D影音、3D遊戲等，並且把元宇宙當做該技術的終點，暫時無法實現。雖然用途不算廣泛，但至少真的有用，尤其是最近掀起了一波VR直播的風潮。

VR生態相對成熟，技術原理也註定低端裝置價格較低，部分VR盒子甚至低於百元。因此，VR頭顯銷量一路猛漲，今年第二季度全球VR頭顯銷量已達233萬臺，同比增長31%。（資料來源：維深XR）

理論上來說，AR的作用更加廣泛，工業設計、線上學習、零售購物等，都可以發揮出作用，也被羅永浩等從業者認定是下一代計算平臺。然而AR裝置的生態過於簡陋，有網友在知乎平臺吐槽，但凡自己戴過幾次AR，都會覺得距離能用還差很遠。IDC預測今年AR裝置銷量不增反降，預計同比降幅為8。7%，可見AR行業危機重重。

圖源：知乎截圖

的確，電商平臺在售的AR裝置普遍都存在一個問題，那就是功能與VR似乎分不出明顯的區別。更關鍵的是，那些AR裝置也要連線手機或電腦才能使用，不能算是獨立的計算平臺。

蘋果將系統名稱改為“xrOS”，很可能是打算同時開發VR和AR裝置，不侷限於某一方。

但按照MacRumors等媒體的說法，蘋果的頭顯裝置的重心仍是AR，畢竟這是從業者心目中的下一代計算平臺。針對AR頭視訊記憶體在的主要難點，蘋果打算從兩個方向入手，解決生態難題。

第一，超高硬體配置加持效能，計算能力無需依賴手機、電腦。

早前MacRumors報道稱，蘋果首款頭顯配備了兩塊4K解析度OLED螢幕、15個攝像模組，以及效能相當於M系列處理器的晶片。

這種配置意味著蘋果頭顯裝置不但擁有比手機更強大的效能，而且15個攝像模組能夠為手勢控制、眼動追蹤提供支援，讓頭顯裝置擁有了脫離手機和電腦，獨立執行的硬體與操作基礎。

第二，xrOS與應用商店，無數適配頭顯的App即將到來。

現在適配AR頭顯的應用之所以少，原因就在於大多數AR頭顯沒有自己的專屬作業系統與應用商店。目前大多數AR眼鏡的系統基於Android，微軟開發的Hololens眼鏡系統則基於Windows，為了能夠更完美適配AR頭顯，去年底谷歌曝出高薪組建了一支AR系統研發團隊。

AR頭顯能夠使用的App，大多也是透過手機下載，與眼鏡有線、無線連線使用，無法做到獨立執行。可是國內手機應用商店，根本搜不到與AR眼鏡相關的應用，搜出來的App，基本都是利用手機攝像頭，實現一些AR功能。

圖源：應用商店截圖

顯然，蘋果也注意了到這點，早早開發xrOS與應用商店，還在研發軟體開發工具包，專用於頭顯裝置第三方程式的開發。與混亂的AR行業相比，蘋果生態較為封閉，方便開發者為裝置研發App。

蘋果的目標很明確，AR頭顯就是要脫離手機與電腦，實現獨立執行，否則“下一代計算平臺”只是空談。

在智慧手機領域，蘋果曾帶領行業實現了許多重大突破，如取消實體鍵盤，實現開發者、應用商店、使用者三位一體的智慧手機模式等。

近些年不乏網友認為蘋果失去了創新力，iOS不斷抄襲Android。事實並非如此，蘋果在手機行業創新力不如從前，原因在於手機行業過於成熟，該有的功能都有了，可升級點越來越少。

AR屬於新興行業，尚處於混沌期，正需要蘋果這種技術與經濟實力強的企業入場，帶領行業走上陽光大道。

事實上，蘋果首款AR裝置尚未釋出，就已經給其他AR廠商帶來了許多啟示。

AR行業必經之路，在混沌中建立秩序

說白了，蘋果做AR頭顯的策略就是統一化、規範化，讓使用者用起來更簡單、方便。需要注意的是，蘋果的AR生態大機率與iPhone相同，完全封閉和獨立，不會把自己的系統與生態開放給其他廠商。

今天的AR行業仍處於混沌狀態，許多AR眼鏡不自帶作業系統，還有一些AR眼鏡執行舊版Android，原因是舊版Android對於效能要求低。AR發展的必經之路，就是把混亂的行業規範化，這依然需要軟硬體全方位升級才能做到。

軟體層面，谷歌正在開發的AR作業系統，很可能成為未來AR裝置的主流系統，但其他廠商也可以嘗試獨立開發作業系統，與谷歌競爭。

以國內廠商舉例，羅永浩認為電腦和手機作業系統均來自國外，AR崛起是國內系統開發商的好機會。

參考智慧手機初期情況，國內AR廠商如果打算自研作業系統，最好儘早開源。諾基亞輝煌的末期，意識到塞班系統閉源的問題，但決定開源塞班卻為時已晚。谷歌開發的AR作業系統大機率與Android同樣開源，所以想要與谷歌競爭，最好初期就選擇開源。

系統實現統一後，開發者就方便為裝置開發App，或者將為蘋果頭顯開發的App，移植到其他平臺。可以預見的是，AR頭顯普及初期，作業系統也會不少，但經過大浪淘沙，最終脫穎而出的主流系統恐怕不會超過三個，蘋果已經佔了一個坑。

硬體層面，AR需要戴在頭上，太重了舒適度可能會下降，太輕了續航、發熱又可能成為問題，所以對於晶片的要求較高。好在，硬體廠商也注意到了AR行業的崛起，不斷為AR裝置開發高能耗比的晶片，例如高通的AR2平臺。市場在那裡，晶片廠商肯定願意為其研發專用晶片。

只有解決了軟硬體存在的問題，AR裝置的生態才能得以完善，AR行業才能以較快的速度發展。

手機行業的領頭羊蘋果，無疑又要以其強大的技術與經濟實力，擔當起AR行業的先驅者。可是，這一次蘋果還能復刻在手機行業的盛況嗎？

復刻iPhone？蘋果XR能做到嗎？

受到需求飽和與經濟下行的雙重打擊，2022年手機行業無比冷清，市場研究機構Strategy Analytics更是表示，今年全球手機銷量預計將下滑10%，主流廠商只有谷歌和Reliance Jio能穩定增長，且2023年手機銷量仍會保持下滑態勢。

即便強如蘋果，也必須面對手機銷量下滑的事實。因此，手機廠商們紛紛尋找其他行業作為突破點，從廠商的選擇來看，汽車和XR是手機廠商眼中最合適的破局之處。那麼在AR行業，先驅者蘋果能夠復刻iPhone的地位嗎？

探討這個問題，必須明白iPhone當初統治市場最大的因素——技術層面的領先。

智慧手機剛剛普及，其他廠商都在慢慢摸索，喬布斯憑藉高瞻遠矚的眼光，看到了智慧手機發展最正確的方向，因而才能引領行業發展。

其次，iPhone滿足了使用者對於智慧手機的要求。上網、遊戲、處理檔案等，是智慧手機使用者的基本要求，其他廠商還在探索時，蘋果就搶先一步，App Store的豐富生態，以及強大的便捷性，令其在初期就吸引了大量消費者，並確立了自己在高階手機市場的品牌價值與地位。

在XR行業，蘋果能否復刻iPhone輝煌成果的關鍵，就在於蘋果能否帶動行業變革。甚至說，哪怕蘋果XR裝置很強，但只要沒能引領技術革新，就可能失敗，因為蘋果的XR頭顯太貴了，收款產品預計售價高達3000美元（約合人民幣21000元）。

雖然

蘋果公司

的品牌價值很高，但並非事事都能成功，最明顯的例子就是HomePod智慧音箱。這款產品很強，但卻未能取得成功，主要原因就在於未能與同類產品產生明顯的差別，且是蘋果全家桶的一員，但昂貴的價格和封閉的生態，卻註定這款產品全球銷量不如谷歌和亞馬遜的產品。

能夠改變行業，蘋果頭顯就能成為XR行業的iPhone，若無法改變行業，那麼蘋果XR頭顯不過是下一個HomePod罷了。