快手廣告創意有據可循，解決品牌營銷痛點！

新銳品牌無

快手廣告投放

經驗參考借鑑，如何投放更為穩妥？成熟型的品牌如何突破增長瓶頸，更上一層樓？對於品牌常見的營銷痛點，有三大關鍵因素對開屏提效的影響力不容小覷，今天先介紹其中一點。

關鍵因素1：廣告創意有據可循

什麼樣的開屏樣式更能需契合營銷訴求與

快手廣告投放

場景？

新品上市/大促轉化期間，強互動形式有利於在短時間內抓住消費者的注意力嗨點，所以Eyemax浮層彩蛋及互動開屏更能夠幫助品牌迅速建立與消費者的連線。而在節日送禮場景下，品牌往往加大直播力度，建議在上述基礎上額外增投Eye-show樣式，高效提升直播進房率；而在長效種草期間，可透過靜態開屏持續加深消費者對於品牌認知。

如何從海量優秀案例中破解內容排版佈局的“必勝公式”？

靜態類開屏的“吸睛密碼”是「262法則」。20%上畫幅固定為品牌logo區域，60%中畫幅突出核心資訊（產品/代言人/功效），20%留白用於配置系統點選按鈕，不做過多的複雜設計。

影片創意的指令碼設計是動態類開屏的制勝法寶。在新品上市節點需強化視覺衝擊，建議以產品為核心，營造場景化的體驗從而強化品牌認知，突出產品的獨特賣點；而大促節點的營銷環境則相對嘈雜，建議利用有梗或高知名度的IP創意迅速激發使用者興趣，亦或是透過高頻的優惠福利刷爆存在感。

明星元素對於不同行業的影響權重具有差異化。明星效應在大快消類的開屏中增益效果最為顯著，因此美妝個護、食品飲料品牌可重點突出代言人形象，利用粉絲經濟助力內容傳播破圈擴散。

以某食品廣告主投放Eyemax為例，使用明星出鏡+快代言的投放形式，完播及點選均有明顯上升，尤其是互動率較常規形式提升59%，其中使用者自主分享帶來的自然曝光增量高於常規形式10倍之多，為品牌獲取了可觀的額外增益。

怎樣的互動設計更具創意巧思？

互動類開屏建議結合品牌logo或產品使用習慣做簡延展，設計便於使用者一筆連貫操作的滑動路徑。比如美特斯邦威代言人官宣時，基於周杰倫英文名首字母設計了J型滑動，點選率為普通影片開屏數倍。

Pop-play浮層彩蛋建議多采用異形元素的設計，偽3D立體圖可以營造更為真實的視覺衝擊力，產品的特寫可直接傳達核心亮點。使用豎版影片投放時，建議浮層圖與影片底色有所區隔，避免同質化；橫版則建議彩蛋與底圖有所呼應，以加深使用者記憶度。

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