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探秘娘惹文化凱撒旅業攜手新加坡旅遊局重構“新”體驗
新加坡簡稱是什麼
在新加坡,娘惹文化是遊客對土生華人家園加東如切區的第一印象,既有中華傳統文化印記,又深受南洋水土滋養。
作為融合了中華傳統文化的一種生活美學,探索原汁原味的娘惹文化,成為解鎖新加坡的獨特視角。
近日,致力於文旅融合創新的凱撒旅業與新加坡旅遊局(以下簡稱:新旅局)聯手展開新加坡娘惹文化推廣專案,讓廣大中國遊客重構探索和體驗新加坡的新玩法。這也是雙方繼跨界打造聯名文創飲品之後的又一次文旅合作。
峇峇孃惹文化
可觸可感的獅城特色體驗
加東/如切
在中國歷史上,比較大規模的人口遷徙活動有闖關東、走西口、下南洋……其中,下南洋指的就是中國人向南洋地區遷徙。
自15世紀起,便不斷有華人飄洋過海定居南洋,有些華人移民在當地安定下來後就與當地人通婚,後代被稱為
“土生華人”或“僑生華人”:女孩叫娘惹,男孩叫峇峇(bā)
。
峇峇孃惹在新加坡總人口中只佔2%左右,但新加坡一直注重保護併發揚峇峇孃惹文化。隨著華語電視劇《小娘惹》的播出,峇峇孃惹文化逐漸成為新加坡的一種特色旅遊資源。
娘惹文化既保留了顯性的中華文化基因,又融合了特色鮮明的馬來等原住民的文化元素
,兩種文化精髓在數百年曆史沉浮中相互包容與碰撞,形成了新加坡當地一種非常獨特的文化,又因其更多地體現在衣食住行等人們日常的生活方式中,因此以一種生活美學的樣貌傳遞出新加坡多元文化跳動的生命力。
加東/如切
金珠娘惹博物館
我們可以看到,在服飾上,融入中國傳統手繡法和鏤空法的娘惹服裝“卡芭雅”,已衍生出新加坡航空的空姐制服;在飲食上,由中國傳統烹飪方法與南洋香料巧妙結合的娘惹美食,不僅有味道甜酸、辛香、微辣的叻沙、椰漿飯、肉骨茶、黑果雞等經典菜餚,還有由椰漿、香蘭葉、糯米和糖等精製而成的各式娘惹糕點,從中可窺見福建(閩南)文化與南洋文化的融合與傳承。
此外,色彩亮麗的店屋建築、華麗精緻的娘惹瓷器、技藝精湛的珠繡製品等等,都自然流露出熱情而含蓄的娘惹文化特質。
共情中華文化
為中國遊客重構“新”體驗
隨著全球旅遊市場逐步復甦,全球遊客在旅行態度上表現出更注重個性化和療愈性的特點,這與中國消費者對旅遊體驗所向往的精品化、品質化、個性化和小眾化的需求不謀而合。
文化是旅遊的靈魂,文化體驗是旅遊的最高層次,並與旅途中的衣食住行緊密相關,植根於其中的娘惹文化,自然而然地成為解鎖新加坡的新視角。
新旅局一直認為中國是新加坡最重要的客源國之一,持續強化與中國本土優秀業內夥伴的溝通與合作,共同最佳化中國遊客在新加坡的旅遊體驗。
聖淘沙島中央海灘巴扎
濱海灣花園-擎天樹叢(Supertree Grove)
Straits Enclave娘惹博物館
作為中國知名的文旅企業和新旅局多年的優質合作伙伴,凱撒旅業與新旅局一直保持著有效溝通,積極拓展並嘗試新的聯合推廣思路。
2022年年初,雙方攜手向中國市場推出凱撒集團椰汁飲品IP“覓小椰”和新旅局旅遊大使“萌小獅”跨界聯名的定製款椰汁飲品;還啟動了以“兩小無猜 心享獅城”為主題的大規模聯合推廣活動,線下利用海南環島鐵路班列、概念主題快閃店等實體空間,線上利用淘寶、京東、抖音等電商平臺,展開一系列營銷傳播,成為特殊時期新旅局對目的地推廣方式的創新嘗試,也讓中國消費者足不出戶“享味獅城”,感受獅城的多元文化,引發業內外廣泛關注。
此次再度聯手,雙方希望以娘惹文化為切入點,線上線下齊發力,講好娘惹故事,共情中華文化,為中國旅遊市場重構新加坡的新玩法、新體驗。
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