荷蘭媒體：鄉土味網紅為啥人氣飆升

荷蘭TNW網站5月29日文章，原題為“瞭解人氣飆升的中國農村網紅”。短影片社交媒體平臺在中國異軍突起，其中農村或小城鎮居民佔比相當高。這個新興使用者群已催生出一種有別於城市時尚“潮味”網紅的新型“土味”網紅。中國網民喜歡上他們。

到底什麼才算“土味”？既有年輕女網紅在山麓田頭、潺潺溪流旁拍攝的“冥想片”，也有穿著過時衣服的搞笑父女在擺弄豬頭。這些網紅的土味感主要由4方面組成：首先是粗糙感，如廚子拍攝過於寫實的宰家禽場面。許多“土味”影片都不加掩飾地呈現鄉村生活粗糙面；其次是許多土味網紅說方言以凸顯鄉土氣。第三是許多人使用個人口頭禪。第四是看似不知或假裝不知自己老土，用自我感覺良好或極度自信的方式表演。

土味網紅對城市使用者有何吸引力？原因很多，但主要因為公眾已對千篇一律的俊男靚女產生審美疲勞，可“審醜”方式卻無窮無盡。此外，一些人確實以嘲笑“土包子”為樂，但這也與城市居民渴望重返大自然有關，他們覺得農村是擁有新鮮食材和質樸生活的樂土。這還與懷舊情緒有關，許多農村居民仍在使用城市居民兒時用過的東西，這令城裡人的思緒重返曾經單純的歲月。最後，這還與城市居民羨慕自己動手豐衣足食的生活方式有關。

最實際的效果是，一些城裡人會透過觀看土味網紅，購買從農村直通餐桌的產品。

此類網紅人氣飆升已使“土味”從短影片平臺向流行文化領域蔓延，催生出大量土味表情符號及市場營銷活動，一些農村網紅還應邀參加全國性訪談和真人秀節目。此類影片是對中國逐漸多樣化的網民生活的記錄，也是中國“下沉市場”——消費趨勢從一二線大城市向三線及以下城市和農村地區滲透——的生動寫照。（丁雨晴譯）