999跨界出拉麵？是感冒靈味的嗎？

如今，沒有聯名過品牌，都不好意思說自己是大牌。

Nike、Converse、優衣庫……已成尋常。麥當勞、肯德基、可口可樂……見怪不怪。但！999 感冒靈和拉麵說聯名？？

什麼操作？這碗拉麵，能治感冒？ 就在上週，一向濃眉大眼的「老實人」999 感冒靈發微博說自己也要搞跨界聯名了。

說意外也不太意外。畢竟，這年頭是個品牌都會搞聯名。

問題在於：999 感冒靈的聯名物件，居然是拉麵說？！

拉麵說，正如它的名字一樣，是一個賣速食拉麵的品牌。

近兩年憑藉不俗的品質，成功在速食麵界殺出一條血路。富貴我也光顧過好幾次。

藥是好藥，面是好面。當兩個硬湊到一塊時，就顯得很違和了。

為了兼顧兩個品牌的特性，這波聯名還打出了「噓寒問暖，面面俱到」的 slogan。味道方面，有蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩種。枸杞、菌菇、蟲草花、金絲皇菊……配料也稱得上良心。

除此之外，還帶上了「吃貨門診。簿」手賬、「通運。貼」手機防滑貼、「立即有衝。劑」茶包的周邊。

挑不出差錯，卻總覺得哪裡不對？想問，蟲草花和豬肚雞，和感冒靈有什麼直接關係？

再說，手賬、防滑貼、茶包，也未免太不走心了點。

就好比一個連續 5 年登上米其林三星榜單的餐廳主廚，給你做一道清水煮雞蛋。

在抹去了 logo、配色、詳情頁上的字詞句之後，你壓根不會意識到這兩個品牌的存在。

更別說各自的特點調性，兩者碰撞迸發出的新火花。太令人失望了！

求你們放過自家的品牌吧！ 也別怪 999 和拉麵說，要強拉兩個不相干的品牌到一起，實在太！難！了！去看看那些既要開展聯名，又要保留調性的食物品牌們，哪個最終不是被烙上「辣眼睛」的標籤？近的來說，也是在上週 Supreme 和 奧利奧釋出了聯名餅乾。將兩塊餅乾塗成「Supreme 紅」之後，再印上 logo，一袋包含 3 塊，售價 8 美元（摺合約 56 元人民幣）。

簡單粗暴。即使這樣，也有人願意買單。不僅上架一售而空，後續還被炒上了 15999 美元（超過 11 萬元人民幣）。

同樣一售而空的還有麥當勞的漢堡味香薰。牛肉、麵包、洋蔥、乳酪、泡菜、蕃茄醬，用 6 種氣味組成一個漢堡包。我就想問：香薰再香，能比得上吃真漢堡香嗎？

眼見麥當勞搞事，肯德基也絕不落後。炸雞味指甲油橫空出場！帶給你真正的吮指原味！怎樣？幼兒園沒教你不能啃指甲嗎？

跨界聯名獵奇化，不只是外國大牌們的風氣。六神 x RIO 的花露水味雞尾酒，說不定你也搶過。實話是活，雙飛人比它好喝多了。（還便宜）

冷酸靈把牙膏做成火鍋味。

香水領域，則先後有大白兔和瀘州老窖兩位選手登場。乍看還挺有趣，實用率也不高。

一貫新潮動作多的喜茶，也曾經在某年 419 當天聯手杜蕾斯等多個品牌做了一波推廣。

這次沒有推出實物，可光是策劃的文案，就讓人有點倒胃口……

聯名被玩壞，跨界需謹慎

。

細想下來，近些年的聯名跨界還真是經不起考驗。可是，為什麼依然有那 —— 麼 —— 多 —— 品牌奮不顧身地跳進這條河呢？

很簡單，有人買賬。

肯德基的炸雞洞洞鞋

無論事後回想這些概念、產品又多蠢多糟糕多不實用，當一個奇葩跨界聯名出現的時候，大多數人的第一反應永遠是「新奇」。

出於嚐鮮、合群、炫耀等多種心態，不管產品本身好不好，人們都是「先買了再說」。因此你會發現，哪怕多麼怪異的聯名，發售之後都會被瞬間搶光。

銷量之外，曝光度也是一個原因。

套用現時娛樂圈的一句話，就是：不怕黑，只怕糊。

沒曝光 ≈ 糊。

簡單把兩個 logo 放到一塊就能喜提熱搜。對比之下，使用者買完試過的一兩句吐槽，分量簡直輕得不能再輕。

更何況，大多數人在喝六神口味的雞尾酒之前，都已經做好了心理準備……

誠然，任何品牌一旦冠上「跨界」或「聯名」的名號，就能一下子抓住大眾的眼球。

但是，也希望所有的品牌方能認清事實：比起獵奇的跨界和聯名，我們更想買優質的跨界和聯名。

比起跨界和聯名，坦白說，我更想再一次吃上嫩牛五方……