瑞表差點涼涼，後來怎麼又開掛上王者了？

上次我們講到了電子錶和石英錶的關係和區別時，有提到過在60年代末70年代初的“石英危機”，瑞士鐘錶幾乎被石英技術打垮了，各大瑞士傳統機械製表差點就撐不過來了。

當時我們沒有詳細說，很多表友在後臺和發條魚說想知道機械錶到底是如何走出石英危機的？既然大家表示感興趣，今天我們就來淺析下（細說能寫一篇論文~）。

20世紀70年代末，當時的人們對瑞士鐘錶的心情，就像2008年的大眾對面全球經濟一樣，恐慌、茫然而不知所措。因為石英錶出現了，諷刺的是，發明石英錶的恰恰是瑞士人自己。

石英晶體通上電，發生振動，傳遞到馬達就可以驅動指標。它主要效能為精度高，防震，不懼溫差，除此之外，它比當時世界上所有的表都要精準100倍以上，電池續航能力超過一年，是大多數機械錶的250倍。而價格是機械錶的1/200……

當時鐘錶界的世界盃，是瑞士Neuchatel納沙泰爾天文臺的比賽，幾十年來，排在前面的清一色全是瑞士品牌。但到了1968年那年，日本公司攜帶石英錶來挑戰，一出手就打贏了一堆百達翡麗、勞力士、歐米茄……在1969年，精工推出了一款載入史冊的石英錶：Seiko Quartz Astron，這款產品在當時產生了劃時代的意義。

物美價廉的日本石英錶在歐洲人養尊處優的傲慢中迅速壯大，席捲全球。人們回過神來的時候，瑞士鐘錶的出口量已經從8200萬塊跌落到 3100萬塊，近一半的鐘表企業倒閉，從業人員也從鼎盛時期的19萬人銳減至3萬多人。

財經作家吳曉波也回顧過這段歷史。

在短短的六、七年裡，瑞士鐘錶遭遇了一場滅頂之災，其產量在全球的比例從 45% 陡降到 15% 。

一度，有上千家手錶工廠倒閉，超過10萬名鐘錶工人失業，這對於只有700萬人口的瑞士來說難以承受，幾乎所有的人都認為瑞士手錶——特別是機械錶的末日已經降臨。

那時候的日本製表真是風頭無二，一舉擊敗以奧運會官方時計為榮的歐米茄，終結了他們獨佔17次奧運會計時權的歷史。

喬布斯的精工石英錶

喬布斯特別喜歡精工的設計，這款Seiko Quartz 復刻版出現在他年輕時代幾乎所有照片中。精工表簡潔的設計和喬布斯本人的審美一致。

眼看這種情況下的瑞士機械錶就要領飯盒了，怎麼辦？主角光環在哪裡？

斯沃琪集團創始人海耶克先生

這時候拯救瑞士手錶敗局的英雄是尼古拉斯·海耶克NicolasG。Hayek，他研發出一種比日本石英錶還少100個零件，只需要51個零件的石英錶，大大降低故障率和製表成本。最終使塑膠表成為可能，從而使腕錶的製造成本和零售價都比同時代其他品牌減少了80%。

在當時，人們通常甚至一生都只購買一隻機械錶，而售價僅50瑞士法郎的斯沃琪瑞士腕錶使人們擁有更多腕錶成為了可能，很快在業界引發了一場革命。在其投入生產的第一年，它的銷售額就突破了110萬大關，3年後年銷售額就已躍升至1200萬隻。

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強勢資本併購，形成超大型鐘錶集團

同時海耶克先生先後收購歐米茄、寶璣、寶珀、浪琴等歷史底蘊深厚的名錶，形成現在Swatch大鱷的身份和地位。90年代，瑞士機械錶慢慢復甦繁榮，各品牌的故事、傳承、品牌也慢慢被創造出來。振興了瑞士製表業，併成長為如今的斯沃琪集團（Swatch Group）。

到今天，瑞士形成了斯沃琪、勞力士、Vendome 三大鐘表集團，控制全球八成的豪表品牌和生產能力。

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拒絕轉型，專注升級，堅持製造手工機械錶

瑞士製表證明機械錶擁有石英錶不一樣的價值，它不是單純的日用品，它是奢侈品。石英錶沒有出來前，少部分工藝精湛的是奢侈品，大部分是普通的日用表。

大規模生產的表定義為日用表就根本競爭不過日本石英錶，所以瑞士鐘錶必須要走高階的路線。

這次危機讓低檔機械錶失去了生存空間，但高檔機械錶則換了一種生存狀態：只為高階人士製造。於是在80年代形成一種說法：機械錶是用來收藏的奢侈品。而在那個時期倖存下來的機械錶，則如同浴火重生，愈發堅韌。

在這二十多年裡，瑞士鐘錶工廠偏執於機械錶的功能升級創新，開發出諸多極其複雜的工藝，譬如升級版的陀飛輪、卡羅素、萬年曆、月相、兩地時，甚至還有中華年曆表。

在琺琅工藝、深潛防水、金屬表面處理等方面，瑞士人利用當代最先進的新材料進行了革命性的創新。這在無形中構成為一道長長的“技術護城河”，讓其他國家的鐘表工廠望塵莫及。

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實施全球化品牌戰略，引領世界奢侈品消費浪潮

可以這麼說，在控制成本，追求銷量和產量方面，歐洲人不是美日品牌的對手。但是依靠精湛的工藝和深厚的底蘊，歐洲的時尚服裝、香水和鐘錶這些傳統手藝活卻仍舊笑傲國際市場。

寶璣全球最大的專賣店在上海

20 世紀90年代之後，這些老枝新發的品牌進一步開拓全球市場，特別是徹底地激活了中東和東亞市場。在鐘錶領域，我們目前所熟知的名錶品牌幾乎都是這一輪全球化營銷的結果，那些跟上了潮流的，煥然一新，那些固守於既往的，則銷聲匿跡。

傳統制表業經過百年的積澱，已經成為了一種文化，也是一種情感的傳承。人們熱愛機械錶，不僅僅把它作為計時工具而已，還有更多的意義。

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